老板智库|生活美容行业分析报告：行业持续整合，轻医美成增长关键

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【报告摘要】

生活美容行业近年来持续展现出稳健的发展态势，市场规模不断扩大。随着消费者对于皮肤保养、面部护理、美发美甲等美容服务需求的日益增长，以及生活水平的提高，美容消费投入也在逐步增加。长远来看，随着消费者对于自身健康及自我愉悦的关注程度提升，个人生活消费信心的增强，生活美容服务消费市场正逐步走向复苏。在行业内部，轻医美作为热门赛道，将引领行业向更加多元化、个性化的方向发展。然而，行业也需在规范发展、提升服务质量等方面持续努力，以应对市场竞争和消费者需求的不断变化。

【报告正文】

▍行业概况

生活美容指的是运用化妆品和非医疗器械等非医疗手段，对人体进行皮肤护理、按摩等保养保健护理，与医疗美容不同的是，生活美容通常是非侵入性的，包含美容、美甲、美发、纹绣等服务。不过近年来随着医疗美容科技发展及普及，各类生活美容机构也开始大量提供非手术类手段的“轻医美”服务，即运用光电、注射等无创或微创操作进行专业医疗美容。

▍行业政策

随着美容行业的火爆发展，包括化妆品、护肤品、以及医疗美容等成为行业监管重点，为了规范行业发展，政府相关部门对此陆续出台相关政策规范行业。2021年3月国务院颁布“十四五”规划中，提出支持开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

▍市场规模
 

在多重因素影响下，近年来生活美容行业其旺盛的消费需求持续发展。根据美团研究院发布的《2023年美容美体行业发展报告》显示，2022年我国美容美体行业的市场规模约4350亿元，2018-2022年复合增长率为4.7%，是服务消费的重要组成部分。受疫情影响，美容美体行业市场规模在2020-2022年间有所缩减，但美容美体整体韧性较强，近70%的从业者表示其门店在疫情期间保持正常经营，4.3%的从业者表示其门店在疫情期间实现逆势扩张。随着疫情的放开，美容美体行业的市场规模将持续增长，预计2023年行业规模可达4600亿元。后续美容美体行业将保持5%左右的复合增长率持续增长，2030年市场规模有望突破6400亿元。

从业人员方面，据智研咨询数据，2022年国内专业美容机构活动单位数约11.9万家。从业人数为65.2万人。随着居民收入以及审美、健康意识的提高，消费者美容需求呈现专业化和细分化趋势。

值得注意的是，近年来，轻医美越来越受到欢迎，也成为生活美容机构新的发力点。轻医美的概念最早兴起于2014年欧洲医疗美容领域，2015年开始逐渐在中国普及。轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法，用先进的产品、器械、医学手段等满足求美诉求。轻医美项目主要包括四类，注射类、无创年轻化、激光以及线雕等其他项目。与传统手术整形相比，轻医美意味着更“轻”的实施方式、更灵活的操作手段，具备简单、便捷、安全等特点。据艾瑞咨询数据，中国轻医美市场规模在2023年是达到1461亿元，预计到2025年，市场规模将达到2046亿。

中国生活美容行业规模

数据来源：美团研究院、老板智库

▍行业上下游

生活美容服务产业链清晰，较为完整。

产业链上游参与者主要包含耗材与美容器械的生产商和经营商。

产业链中游参与者为生活美容服务机构。按照商业模式不同可分为直营生活美容服务机构与加盟生活美容服务机构两种。按照机构规模可划分为美容院、社区店、SPA店与会所店四类。

产业链下游为客户，女性居多，但随着年轻群体及男性群体美容护理需求度上升，部分年轻人与男性也逐渐成为生活美容客户。

▍发展前景

1、美容消费持续增加，轻医美将成为热门。

近年来，居民美容消费习惯进一步成形。据美团平台数据，2023年1-8月平台上美容美体活跃消费者人数同比2022年同期增加52%，相比2019年同期增长173%。随着人均收入的逐步提升，未来美容方面的想消费也将呈上涨趋势。而便捷、见效快、创伤小的轻医美将凭借其诸多优秀特性逐渐成为生活美容中的热门项目。另外，男性消费、情绪疗愈等也将成为生活美容服务中新的需求点。

2、专业化与差异化并进，行业持续整合。

中国生活美容服务市场竞争激烈且分散，市场参与者众多，导致近年来市场集中度较低。预计未来行业将向更高质量与执业标准靠拢，超专业化与差异化趋势发展，头部企业有望以技术优势、品牌知名度与顾客资源等优势快速扩张，在高度分散的格局中实现行业整合，同时这也要求行业人员素质进一步提高，通过体系化的人才培养提升专业能力、服务能力，助力提升生活美容机构竞争力。

3、数字化转型加快，拥抱直播等新业态。

生活美容行业竞争激烈、连锁化率低，用户需求多样，而数字化将为行业带来新的变革。通过信息标准化建设，生活美容行业供给端愈发透明化、流程化、规范化，商户与产品展示、用户评价反馈更加可量化、可预期，降低用户决策成本，加速行业运转效率。此外，线上+线下结合，尤其直播将为行业带来跟多生意增量。

生活美容行业的发展与居民收入、经济发展、居民的消费理念变化紧密相关，行业市场容量大，且随着经济的发展仍在不断的扩张。居民的消费升级，使得城市居民能够且更有意愿花费更多开支于美容，也使得行业高速发展。未来生活美容服务也将越来越规范化、专业化、标准化、综合化、精细化，用户也将在面临众多选择的市场中更加理性消费。

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