老板早知道丨国庆特刊之国潮篇：六大热门品类出炉！Z世代偏爱“种草式”消费

近年来，国货消费热潮持续升温，各行各业都刮起了国潮风。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，过去10年，国潮的关注度上升了528%。随着90后和00后逐渐走向消费舞台中央，“国潮经济”正迎来黄金时代。

如今，新国潮不仅包括新国货，还有文化、科技等各领域的中国企业的崛起。国潮的定义也在不断拓展。

国潮1.0时代，一众老字号商品率先回归大众视野，此时的国潮尚处于萌芽阶段，集中在服装、食品、日用品等生活消费范畴；

国潮2.0时代，国货经历品质升级、品牌化运营，在手机、汽车等更多高科技消费领域开花，诞生了更多优质商品；

国潮3.0时代，国潮内涵再次扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了国潮，此时的国潮还包括民族文化与科技骄傲。

如今国人正展现经济、文化、科技的全面自信，向世界输出来自中国的潮流新思路。

过去几年，在核心科技驱动和中国文化加持下，不少热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌。其中，手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电成为热度增长最快的六大品类。

░ 国产智能手机优势明显

在智能手机领域，5G建设带动了新一轮的换机潮，国产品牌优势明显。数据显示，2020年国内手机出货量中，国产品牌占比达87.5%，2021年上半年进一步升至89.2%。 OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌表现出色。

░ 服饰领域增长势头强劲

运动服装市场方面，李宁、安踏两大品牌都保持了强劲增长势头；鸿星尔克在2021成最大“黑马”爆红成国货顶流；在“支持国货”热潮下，361度，特步，贵人鸟，回力等品牌均备受关注。

此外，值得一提的是，从前小众的汉服正逐渐成为“国潮”消费新时尚。机构预测，2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

░ 新能源车有望扩大份额

中国汽车工业协会数据显示，1-8月，新能源汽车累计销售179.9万辆，国产自主品牌份额达高达45％。在国潮新能源品牌中，比亚迪销售位居榜首，理想、小鹏、蔚来、零跑等新势力车企均表现优秀。随着国内新能源车企业相关技术的成熟，以及全球新能源车市场渗透率不断提高，国内厂商有望继续扩大市场份额。>>> 点击查看相关商机，抢占区域独家合作机会：➤邦盛北斗 ➤蔚车

░ 国货彩妆热度不断攀升

在彩妆领域，国际大牌依然处于先发优势中，新锐国货品牌表现异常亮眼。在2020年天猫平台彩妆品类成交额TOP20中，国货品牌占9席，其中7席由新锐国货品牌获得，花西子、完美日记更是抢占了成交额第一、第二的宝座。我国彩妆市场的渗透率稳步上升。

░ 餐饮新品牌搭乘国潮风
 
天眼查数据，上半年125起餐饮投融资事件，共涉及18个餐饮品类，茶饮、咖啡、面食、烘焙是较为热门的投资品类。这些品类中的新锐品牌，搭乘国潮风，以“新作”突出重围。国潮新咖啡、茶饮品牌纷纷涌现；烘焙也正瞄准Z世代，发力西点中作。

░ 家电占据商场展台C位

在《2021国潮新消费榜单》中，最受年轻人关注的领域是智能家居，其中海尔智家、美的、TCL位列前三。近年来，国潮科技产品以一种强势姿态闯入人们的视野，也让全世界刮目相看。随着经济发展和人民生活水平的提高，各类国潮智能家电层出不穷，商场展台“C位”也全是智能家电。景泰蓝铜火锅、瑞鹤呈祥养生壶等国潮小家电受到消费者欢迎。

国潮并不等于简单的“国+潮”，每个年龄群体都有着自己的那份独特文化基因和品牌价值观。那么，未来国潮还有哪些赚钱机会？

░ “种草式消费”！Z世代贡献国潮市场增量

Z世代群体总体思想开放多元，勇于尝试新鲜事物、消费欲望强。在国潮文化传播中，直播和短视频等展示形式成为他们最受期待的国潮文化传播方式。其中，斗鱼、抖音、快手、小红书、芒果TV等平台宣传出的国潮信息更受关注，“种草式消费”备受年轻人青睐。

比如，当前国潮风成潮玩行业新趋势，电视剧《觉醒年代》的火爆顺势带火了“新青年”环保袋，这个环保袋一跃成为年轻人居家旅行必备的时尚单品。

另外，知名潮玩品牌“潮玩扭球”推出了以中国航天为主题的“十二天宫”系列产品，这类带有国潮IP的产品，一经上线就吸引了众多年轻网友的关注。>>> 点击查看相关商机，抢占区域独家合作机会：➤潮玩扭球 ➤加一开箱

░ 国潮新玩法！“文化+科技”打造沉浸式体验

文化是灵魂、科技是手段，创造多元化业态才能真正形成产品策略体系。相比于简单的“买买买”，年轻人更热衷于对中国文化进行沉浸式的体验。例如，在咏春会馆拜师学艺甚至来一场剧本杀，在博物馆了解百年前食谱的味道，在VR游戏中感受华夏艺术风采……“文化+科技”正在成为国潮新玩法！

░ “质量过硬”的产品，成为“国潮粉”的新期待

尽管不少“国潮粉”极力推崇国货，但过度商业化、噱头大于实质、创新性不足等问题广受诟病。在不少“国潮粉”看来，国潮发展的第一要务，就是要把控好质量，其次要琢磨如何把中国传统文化的元素更好地融入到产品中。他们也提示从业者，一定要明白什么是真正的国潮，国潮到底要传播什么东西。要凭真正的实力，去和知名的国际品牌竞争。

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