消费新观察｜拼豆“出圈” ：从小玩具到大市场 年轻人“拼”出自洽感
央广网厦门1月24日消息（记者 邬眉 实习记者 王雨萌）夜幕降临，厦门一家手作工坊内灯火通明，人气比白天更旺。22岁的大学生小王正全神贯注，用镊子将一颗颗直径仅2.6毫米的彩色塑料豆，在底板上悉心排列。渐渐地，一个印有她家爱猫形象的钥匙扣清晰浮现。“这是送给我自己的礼物，”她笑着说。半年前“入坑”拼豆后，她常在这里一坐就是半天，“整个过程非常解压，成品独一无二，这种满足感是买东西无法替代的。”
小王为自己和舍友设计的钥匙扣（央广网实习记者 王雨萌 摄）
小王是当下无数“入坑”拼豆的成年爱好者之一。这种起源于儿童益智类玩具的手工艺，如今正以席卷之势在青年乃至中年群体中复兴，并催生出一个快速增长的新兴消费市场。日前，央广网记者走访多家拼豆工坊发现，对于众多年轻人而言，拼豆已不仅仅是孩童的玩具，而是演进为年轻人表达创意、疗愈情绪及社交互动的复合型生活方式。
从小豆子到大市场
相关产业链被激活
“2024年底开始，拼豆突然火热起来，成年消费者购买拼豆材料包的比例显著上升。”国内某知名拼豆品牌电商工作人员向央广网记者透露，“‘拼豆’的豆子作为易耗品，一旦拼豆玩家‘入坑’，就会较为稳定地进行回购。”记者在其店铺主页发现，其粉丝量高达34.8万人，近7天便有超4万人浏览，相关DIY材料包、工具套装及进阶版“大师豆”销量尤为突出，大多数单色融合豆补充包更是长期缺货。
根据淘宝发布的《2025年度十大商品》显示，“拼豆”近一年搜索量同比增长近500%，另一短视频及直播数据平台也显示，自2025年8月起，“拼豆”相关产品销量持续增长，近一年销售额已突破7500万元，累计销量超100万单。有机构预测，2026年拼豆市场规模有望接近10亿元。
消费者把五颜六色的“豆子”挨个嵌至底板（央广网记者 邬眉 摄）
消费端的火热迅速传导至产业上下游。在浙江义乌，一家专营拼豆模具和特种烫纸的工厂表示，2025年以来订单量翻了几番，工厂近乎满负荷运转，客户对产品精度和环保材质的要求也水涨船高。线下体验店更是感知到直接的“爆发”。走访时记者发现，在厦门某写字楼内，三个楼层就聚集了3家拼豆体验店，其中两家还将分店开到了厦门岛外和福州。
年轻人聚集在一起体验拼豆（央广网记者 邬眉 摄）
“我们店里一次大约能接待30名体验者，大部分人都是一坐半天，有的人甚至会从我们上午10点开店，一直坐到晚上10点闭店。”据厦门某手作坊工作人员罗晓燕介绍，虽然店内有经营其他手作体验，但最近一年来六七成顾客都是冲拼豆而来，节假日时更是一座难求，需要排队等候。在客源方面，体验的顾客年龄以20岁至35岁的女性为主，很多人是朋友结伴或情侣同来，也有一些企业主会将拼豆作为团建项目，组织员工集体体验。
在社交平台上，“拼豆”相关笔记和视频的浏览量同样突出。记者发现，在某社交平台上关于拼豆的笔记数不胜数，几乎涵盖了从入门到精通的方方面面，不仅有详细的教程，更有酷炫的玩法和“避坑”经验。而在某视频社交平台上，“拼豆”话题视频播放量已突破90亿次，网友们踊跃分享原创作品、设计图纸与制作技巧，形成“线上种草、线下体验”的联动效应。
社交平台上，“拼豆”话题也十分火热（央广网记者 邬眉 摄）
从“玩物”到“悦己”
成年人的手作新宠
拼豆消费的深层动力，远不止于手工制品本身，还可能成为重要的情感载体与社交货币。许多人将个人照片、纪念性元素融入作品，制成礼物馈赠他人或自我珍藏。“每颗豆子都是亲手选的，这份心意特别重。”一位为好友制作生日礼物的消费者说道。拼豆爱好者在社交媒体展示作品、交流技巧，则构建起活跃的线上兴趣社群。
年轻人结伴到手作店玩拼豆（央广网记者 邬眉 摄）
“这是一种典型的‘悦己型’消费和‘过程式’体验。”集美大学副教授巨东红分析道，拼豆热的兴起，反映了消费从购买“标准化商品”向购买“个性化体验”与“创作参与感”的演进，即人们越发愿意为情感满足、精神投入和自我定义的价值付费。
她进一步阐释，拼豆过程中高度重复、需要专注的动作，能让人暂时忘却压力，进入“心流”状态；而将零散豆子转化为完整作品所带来的掌控感与成就感，能有效对抗焦虑，实现情感补偿。此外，拼豆的流行也折射出年轻人社交方式的变化。“当下年轻人往往追求一种‘空间性共在’的轻社交，无需深入对话，只需共享一个空间，做着共同喜欢的事，这种‘搭子’文化让他们感到更自在、放松。”
年轻人在密密麻麻的豆粒里，拼出喜欢的图案，也拼出片刻的安宁，一颗颗小小的拼豆，正串联起一个大大的、充满可能性的新市场。
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