阿迪达斯新任首席执行官古尔登首次访华：在中国要努力成为本土化

9月16日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登穿着天蓝色外套，迅速走进阿迪达斯北京三里屯旗舰店，为期三天在中国开业浏览。阿迪达斯大中华区负责人萧家乐和他一起出现。

这是古尔登今年1月加入阿迪达斯后第一次访问中国。他穿的外套是阿迪在2008年北京奥运会上推出的新产品，胸前印着两个字——中国。2015年后，该产品被重新设计和改进，去年再次推出，反响良好。

中国市场一直是体育巨头的“战略要地”。在阿迪今年的两次财务报告中，古尔登多次强调重视中国市场。在这次媒体交流会上，他多次重申“中国是阿迪达斯世界三大战略重点市场之一”。
 

今年第二季度，阿迪达斯大中华区实现营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，成为当季财务报告中不可多得的亮点，被阿迪视为大中华区“进入优质增长阶段”的开端。

自1997年以来，阿迪达斯已经进入中国市场26年了。今天的变化在于不同地区的市场更加分化，不同的文化创造了不同的品味。例如，古尔登说:“中国更多的消费者喜欢鞋子和裤子，这在世界其他市场是罕见的。”

“所以在中国，我们也在努力变得更适合当地市场。”古尔登告诉36Kr等媒体。其中，设计部门的本土化就是这种策略的具体体现。

大家都知道，阿迪达斯主要有两种产品，「三条杠系列」以科技为动力，更倾向于运动表现，代表性产品有跑鞋、足球鞋、速干面料服装等；「三叶草系列」主要推广时尚。古尔登表示，对于前者来说，全球需求是一致的，而后者则更加注重本土文化的贴近。

因此，在国潮热潮的大趋势下，中国的街头文化和时尚偏好已经成为阿迪达斯关注的焦点。目前，阿迪达斯拥有一支35人的设计师队伍和100多名创意人员，专门为中国市场设计。此外，与中国年轻设计师如毛衣、周睿的合作系列也已上市。

古尔登巡店

除了本土化设计，阿迪达斯还积极参与中国的比赛活动，增加在华投资，实验新的供应链模式等。

比赛方面，萧家乐除了与中国网球协会、中国排球协会、中国田径协会保持赞助或合作关系外，还提到了阿迪达斯与滑雪运动员、街舞运动员刘清漪的合作，此外，他还在赞助国家飞盘联赛等新兴运动。

在生产投资方面，阿迪达斯苏州自动化配送中心X今年5月正式投入运营，被称为“集团最先进的物流配送中心”。10亿元的总投资也是公司过去五年在中国的最大投资。古尔登还表示，中国市场已经成为阿迪达斯“柔性供应链升级计划”的试点重点。

谈到下一阶段的计划，古尔登表示，明年将是阿迪达斯成立的75周年，「我们认为，中国将成为世界上最大的体育市场，阿迪达斯将根据这一判断制定投资计划。」。

具体来说，第一，在组织协调方面雇佣更多的人才。目前中国员工8000人，创意团队100人左右，这些数字会扩大；第二，我们会在中国投资更多的门店，同时单个门店也会有更大的规模；第三，我们将在市场营销中更好地识别和寻找本土化的机会，并基于此进行投资。

在加入阿迪达斯之前，古尔登是彪马CEO。在此之前，他已经在阿迪达斯工作了十年。更早的时候，他还是一名职业足球运动员。“我对运动有一种非常浪漫的态度，我一生都在和运动打交道。”去年年底，他回到阿迪达斯担任首席执行官的消息传出后，阿迪达斯的美股股价飙升了26%以上。

在这位新CEO的掌舵下，阿迪达斯的中国新故事可能值得期待，当地能力的建设也将是对这个全球巨头的考验。正如古尔登所说，“2023年将是复苏的时候，区域市场将更加多元化，贴近当地市场，全球企业也将如此”。

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