健身市场财路有多广？去健身房的人数仅次于刷手机的！丨风向速递

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据国家体育总局，为深入贯彻中央经济工作会议精神和7月24日中共中央政治局会议精神，持续落实《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》和《关于恢复和扩大消费的措施》，进一步激发体育市场活力，释放体育市场潜力，体育总局决定组织发起全国各地接续举办的体育消费促进活动（以下简称“消费活动”），持续至2024年春节。

体育总局指出，支持各地在体育消费联动方面加强合作，实施消费互惠政策，联合举办消费活动。推动全民运动健身模范市县、国家体育消费试点城市进一步加强体育消费政策创新，鼓励和引导本区域内体育市场主体开展促销活动。推动国家体育产业基地、国家体育旅游示范基地推出各具特色的优惠促销举措，加大惠民力度。

引导体育市场主体创新营销内容手段，应用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，打造数字消费场景，不断提升体育消费体验。引导各类市场主体积极参与。

今年以来，山西、河南两中部大省在体育产业发力十足。

8月4日，全省体育工作会议在郑州举行，会议指出，供需两端持续发力，助力体育经济转型升级。建立“政府搭台、企业主导、市场运作、群众受益”的常态化促消费机制，丰富消费场景，夯实消费基础，推动体育消费提质扩容。打造体育消费新业态，培育壮大市场主体

设立河南省体育产业发展引导资金，制定实施全省体育旅游示范基地管理办法等政策，指导和引领体育产业发展。

今年7月，河南省体育局联合河南省体育总会、郑州市人民政府共同举办2023第二届河南体育产业博览会。“今年的突出特点是促进体育消费，在促消费方面坚持恢复和扩大消费，拉动经济增长，为我省经济发展增添新动能，展示我省体育产业发展的成就。”河南省体育局体育产业处处长吕大利说，下一步，河南省体育产业的发展将按照完善政策规划，服务市场主体，搭建发展平台，促进体育消费，发展特色产业这一工作思路，发展本土体育服务业和体育旅游业。

山西省在体育产业发展上填补了数据空白。

2023山西省体育局长会议上透露，山西省首次开展了体育产业数据统计与分析，体育产业数据仍然是全省GDP数据的小数字，2021年山西省体育产业产值占全省GDP比重为0.75%，发力空间巨大。

会议指出，推动体育产业载体建设。加强规划引领和政策扶持，支持对老旧公共体育场馆升级改造。统筹城乡各类资源，因地制宜建设体育设施，创新发展体育产业载体，发挥引领示范带动作用。充分利用省内山水资源，着力培育一批体育产业特色鲜明、生产生活生态相融合的体育类特色小镇。充分利用城市公共设施资源，大力发展一批运动项目设施集聚、产业链条辐射全面、健身指导服务多元的城市体育综合体。

引导和鼓励各地因地制宜设计开发体育旅游休闲产品，重点支持消费时尚性、引领性强的健身休闲项目。依托体育场馆、户外休闲设施、商业空间等载体开展以体育服务为核心内容的体育消费新模式，鼓励线上赛事、线上培训等体育消费新场景，拓展节假日体育消费和夜间特色体育消费，打造体育消费新增长点。

当下，全国各地都在发力体育产业和体育+文旅的产业融合发展模式，运动健身在提振消费方面起到越来越大的作用。随着新冠疫情的结束，国内民众对健康的需求越来越高，年轻人也大量涌入健身房，在体育运动方面的指出也大幅增长。

2022年，我国健身市场规模达8820亿元。对比欧美同期渗透率我国健身行业渗透率仍然处于较低水平，其中健身会员渗透率中国仅为3.2%，远低于美国的23.5%与欧洲的9.5%，市场潜力较大。随着消费水平提高，居民消费观念升级、健康意识提高，越来越多的人开始重视身体锻炼，渗透率后续将逐年提高。点击查看老板智库行业报告>>>

快评：当下，健康越来越受到人们重视，随之而来的是健身市场的火热。9月，国家体育总局决定组织发起全国各地的体育消费促进活动持续至2024年春节，将体育作为提振消费的重要抓手。随着地方鼓励性政策的不断出台，新型线下健身场景成为市场的重要突破点。

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天九共享对新场景的创新颠覆高度敏感，致力于挖掘具有高潜力的创新项目。在健身市场，具有独特优势的健身者联盟已经得到市场检验。专为“95%的健身小白用户”提供优质低价的健身服务。主打200-300㎡“小而美”门店，实现轻资产运营。疫情期间，健身者联盟逆势发展，在行业关店大潮中稳步拓展，抄底多处场地资源。目前已落地超300家门店，并获得滴灌通的投资，已经成为老板云上的新晋爆款项目。

中央广播电视总台财经节目中心与国家统计局、中国邮政联合发起的《中国美好生活大调查2022—2023》显示，41.35%的人愿意把工作日的休闲娱乐时间用在运动健身上。这一人数占比仅次于当下最火的手机娱乐，排在第二位。从在家里跟着刘畊宏的直播间跳操到走向户外参与各种运动，跑步、羽毛球等小球以及健步/徒步/登山等是都是人们喜爱的体育运动，公众对健身运动的热情越来越高。

不仅是在用户数据上，整个健身行业也呈现出这种趋势。

《2022年中国健身行业数据报告》显示，虽然在2022年全国健身市场规模出现同步下滑，但从今年一季度，行业回暖迹象明显。截至4月30日，线下各类健身场馆数量增加，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据也均逼近2019年的同期水平。仅上半年，全国体育场地总数达450.9万个，同比增长约6.7%。

即便是互联网健身起家的运动科技公司Keep如今也在走向线下。尽管传统健身房一直以来都存在客流、教练、经营不善等诸多方面的掣肘，但Keep并没有放弃这个直接触达用户的渠道，而是探索着一条适合于自身的方式。2022年，Keep由自营模式升级为与传统健身房合作，这种模式创新为整个产业带来了新的活力。

8月25日，Keep发布了2023年半年报。2023年上半年公司整体表现可圈可点：尽管9.85亿元营收较去年同期有小幅下滑，但在非国际财务报告准则计量下，经调整净亏损为2.23亿元，较去年同期亏损3.17亿元大幅收窄。

体育产业是近年来地方政府发力的重点，特别是疫情以来，随着民众的健康意识提升，体育健身市场在地方被逐渐打开，相应的区域政策也接连不断。

如《云南省体育局关于印发云南省体育产业发展专项资金管理办法（试行）的通知》指出，对体育产业重点领域项目给予补助，补助金额原则上不超过500万元。对使用银行贷款的体育产业项目择优给予补助，按照同期银行贷款基准利率，给予不超过1年期限的贴息补助，对同一项目年贴息补助金额不超过100万元。点击查看相关政策>>>

《三亚市促进体育产业发展奖励暂行办法-中小微体育类企业发展》指出，对体育产业重点领域项目给予补助，补助金额原则上不超过500万元。对使用银行贷款的体育产业项目择优给予补助，按照同期银行贷款基准利率，给予不超过1年期限的贴息补助，对同一项目年贴息补助金额不超过100万元。点击查看相关政策>>>

《2023年度湖州市市级体育产业发展专项资金》指出，项目申报单位资产、经营及信用状况良好，体育用品制造业企业注册资本要求100万元以上（含100万），体育服务业企业注册资本要求10万元以上（含10万元）。依据项目申报类别、主体、规模以及评审考察等情况综合考虑，补贴不超过50万元。点击查看相关政策>>>

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