被指抄袭LV？新包装的霸王茶姬引起争议

霸王茶姬，又陷入了包装争议。

近日，霸王茶姬推出了新的山野栀子系列，并推出了“山野小蓝杯”。有网友表示，该包装涉嫌“抄袭”LV水墨外套设计。

霸王茶姬官方对该包装的设计描述为“致敬唐风向野而生，取形于大唐琵琶纹，取意于西南扎染元素。”

对此，一览商业发现了网友争议中提到的LV水墨外套，霸王茶姬官方提到的大唐琵琶图案与西南扎染元素进行了对比。可以看出，在排版设计方面，无论是大唐琵琶文、西南扎染还是LV水墨外套，都可以窥视霸王茶姬的新包装。从外行人的角度来看，很难定义是否是抄袭品牌。

所以在社交平台上，网友们也有自己的看法。有网友指出，霸王茶姬的原包装涉嫌参考DIOR托特系列，Logo头像更像星巴克。偶尔可以算一次。很多包装设计都能看到大牌，是擦边球的“惯犯”。持反对意见的网友认为，霸王茶姬是来自云南的品牌，使用云南扎染和古茶马古道，根本不可能构成抄袭。相反，DIOR之前陷入过抄袭马面裙的事件。

一位设计行业的从业者表示，扎染的晕染应该是渗透到织物纤维纹理中的渐变，渐变应该清晰地跟随皱纹和织物纹理，而霸王茶姬的设计更倾向于水迹晕染，Lv的设计理念是水彩。对于图案，琵琶有四叶六叶，Lv有四叶，霸王茶姬有六叶。所以创意来源于琵琶。

霸王茶姬作为一个新的中国茶叶品牌，诞生于2017年的世界茶叶家乡云南。喊着“与茶友见面”的口号，成立时间只有6年。截至今年8月，已开业至2000家门店。

虽然短期内开了很多店，但距离正在冲刺万店的古茶、茶百道等品牌在规模上还有差距。值得注意的是，随着今年新茶品牌竞争的加剧，新茶品牌不仅在产品上迭代，还卷入了咖啡和早餐跑道。正因为如此，新式茶饮品牌在营销上的努力也可谓竭尽全力。不可否认，只要包装做得足够引人注目，新茶品牌总能吸引大量的流量。

前段时间的中国情人节，奈雪的茶、茉莉花奶白、茉莉花酸奶等很多新茶品牌都在中国情人节推出了粉色包装的新奶茶，无一例外让顾客排起了长队。奈雪的茶七夕第一天爆了30万杯，茉莉奶白因为店面爆了，很多小程序都崩溃了。茉莉酸奶因为新包装在社交媒体上获得了470多万的阅读量。节日流量大，不仅仅是因为产品本身的味道有多吸引人，更是因为有限的包装设计吸引顾客打卡。

限制包装比产品本身更红，这已经成为新茶品牌和一些高端甜品品牌的普遍现象。一览商业认为，这是由受众决定的，主要是年轻女孩。根据艾媒咨询的数据，中国新茶客户中，女性消费者占68.5%，22-40岁客户占86.0%。换句话说，从营销的角度来看，新茶品牌可能会优先考虑年轻女孩市场的爱好。

“面值就是正义”，这是一个在茶圈被验证过无数次的理论。对于女性消费者来说，美貌是最大的杀手锏，她们愿意为自己面值的溢价买单。

茶百道和未定事件簿的联合话题突破1.6亿，西茶和FENDI联合上线三天就卖出了150多万杯。新茶品牌在年轻女性消费市场努力工作，往往能获得亮眼的数据。虽然很难确定霸王茶姬的新包装是否涉及“抄袭”，但它给霸王茶姬带来的巨大流量是毋庸置疑的。

中国食品行业分析师朱丹蓬认为，新茶品牌在整个行业进入内卷期和同质化节点时，很难在各个方面进行创新迭代，在设计上打大牌的“边缘球”成为新的选择。但新一代对这类信息敏感反感，陷入舆论不利于品牌未来发展。

从品牌版权的角度来看，类似的图案设计必然存在一定的侵权风险，容易让自己陷入舆论事件。霸王茶姬未来需要多考虑的是更好地放大传统图案的特点，在排版设计上适度“避嫌”。

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