这省催生再放大招，母婴经济迎来新时代丨风向速递

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广西壮族自治区人民政府官网

今年以来，全国多地发布生育政策，多个大省“催生”，母婴经济迎来利好。

近日，广西自治区出台《广西壮族自治区职工生育保险暂行办法》（简称《办法》），对生育保险报销对象首次取消孩次限制。

中国目前实施三孩生育政策，生育保险的覆盖范围一般为政策内生育家庭，四孩及以上家庭通常无法获得生育保险保障。这意味着，广西将成为中国第一个对女性生育提供保障突破孩次限制的省份。

广西自治区多个地市医保局均表示已经收到前述《办法》，工作人员表示“按照最新规定（享受生育保险待遇）是没有孩次限制了”。一些地市表示，具体报销情况还需要经办单位审核材料，“只要材料没问题都可以报销”。

新一代年轻父母的消费观念和育儿风格转变，推动着母婴行业朝着更多元化和个性化的方向发展。他们对于“大健康”概念的关注和认同也日益增强，健康新动能的趋势也为母婴产业各类细分品类创造了新的增长空间。

预计到2024年中国母婴市场规模将超过7万亿元。未来，低线城市消费者对于母婴产品的需求不断增加，育儿投入比例不断升高，将成为母婴市场未来发展的重要增长点。点击查看老板智库行业报告>>>

快评：“90后”和“95后”等新一代年轻父母的消费观念和育儿风格的转变推动了母婴行业朝着更多元化和个性化的方向发展。他们对于“大健康”概念的关注和认同也日益增强。母婴行业正逐步走向高端化，为各类细分品类创造了新的增长空间。

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天九共享高度关注传统行业转型升级，在母婴赛道，随着新需求的出现，以新零售为主的创新项目正受到关注，也成为了下沉市场的中坚力量。爱亲母婴是全国知名母婴连锁品牌，已在全国落地超3000家门店，拥有近300个母婴品牌，并在全国建立了完善的一站式供应链，已经成为老板云上的爆款项目。

8月25日，孩子王儿童用品股份有限公司发布了2023年半年度报告。半年报显示，报告期内，公司实现营业收入42亿元，业务规模在国内母婴零售行业中位居前列；归属于上市公司股东的净利润（剔除股权激励费用）1.17万元，同比增长75%。

随着生育鼓励支持政策的陆续出台、居民可支配收入的稳步增长、母婴消费理念的转变以及下沉市场对母婴产品的需求快速增长等因素影响，我国母婴市场规模整体上仍呈现上升趋势。此外，新一代父母在育儿理念上的变化以及互联网技术的深度融合也有利于促进母婴行业加快发展。

在出生率持续下滑的趋势下，母婴产业亟须寻找新方向实现突围。当前和未来一段时期，以营养品、儿童零辅食、婴幼儿洗护用品为主的母婴大健康赛道成为众多母婴企业聚焦的发力方向。

母婴营养品市场规模不断提升，近5年来均保持双位数增长，行业调研数据显示，2022年市场规模已达819亿元，预计2023年将保持15%以上增长。

《2023年中国母婴营养品市场洞察报告》显示，当下消费人群对于母婴营养品接受程度较高。在备孕及孕产人群中，40%以上的群体早在备孕期就开始食用营养品，半数家长在宝宝1岁前就开始补充营养品，3岁前普遍已食用营养品，且频次多保持在一天一次。另一个新兴的热门赛道是婴童零辅食。近两年，婴童零辅食发展较快，相关行业数据显示，2015年婴童零辅食的市场规模为610亿元，预计2025年将增长至1632亿元。

近年来，国家和地方对于商贸、零售企业的支持力度不断。

如《海南省商务厅关于申报餐饮业和零售业企业营业收入上规模奖励资金的通知》提到：对2022年营业收入首次突破1亿元、3亿元、5亿元、10亿元的实质性运营的餐饮业和零售业企业，分别对应给予50万元、80万元、100万元、150万元一次性奖励。 2021年当年及以前年度已达到标准的，不再享受同一档次奖励资金。

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