“清醒恋爱”“悦己消费” 七夕别样的浪漫解锁

中国证券网讯上证报 今天的七夕，农历七月初七，中国传统的“情人节”，随着浪漫经济的升温。除了鲜花和巧克力，“清醒恋爱”和“享受自己的消费”已经成为年轻人不同的浪漫方式，也带动了新的商机。

礼物释放浪漫经济活力

8月22日13时许，在上海浦东新区的街道上，记者注意到，许多外卖骑手不仅带着印有奶茶或晚餐包装的外卖进入办公楼，还带着许多鲜花匆匆掠过。进入商场后，许多花店里整齐地排列着包裹好的鲜花，店员们仍然忙着选择枝叶为后续订单做准备。

图片：8月22日13时许，上海国金中心的花店前摆放着已经订好的鲜花；曾庆怡摄

酒店业围绕七夕打造浪漫经济。今年的中国住宅协会七夕活动以“日夜爱情，日落”为主题，提供以早餐优惠券为核心的浪漫权益包，结合七夕节环境中的浪漫好货:鲜花、蛋糕、红酒等。并在商场挑选好东西，为客人提供节日灵感礼单。

对于七夕办理入住和续住的客人，漫心酒店赠送了玫瑰、糖块等礼物。

“我希望客人们能享受他们心中的甜蜜时光。”据漫心运营部介绍，今年推出了七夕情人节客人互动体验，释放了自己的爱，营造出难忘的“甜蜜胆碱感”。

除外卖平台同城花卉运输忙碌外，电商平台还与知名花卉种植地合作推出了七夕节花卉专场活动。记者从TikTok电商了解到，为了更准确地连接供需双方，满足大众的优质购物需求，“TikTok七夕礼品季”特别推出了“七夕花嘉年华”主题，提前将云南、广东等花卉绿植产业群体的供应联系起来，通过短视频、直播、商城区等方式向家家户户传达花束和浪漫。

JD.COM消费与产业发展研究院发布的《2023年七夕“花”字“巧”字消费观察》显示，自8月份以来，JD.COM“七夕送礼”的搜索量环比增长了20多倍，其中“七夕巧克力礼盒”和“七夕花”的搜索量环比增长了30多倍。以广东8月份至今的统计数据为例，生巧克力和花束巧克力的销量环比增长10倍以上，心形巧克力、流动巧克力、薄荷巧克力和牛奶巧克力的销量环比增长709%。、266%、133%、130%。

七夕周围的餐饮消费也很受欢迎。上海的刘女士告诉上海证券报记者，上周五联系MUSE PENTHOUSE(云餐厅)在订购七夕晚餐时，便被告知七夕当晚的位置已经提前预定。

悦己消费兴起

对年轻人而言，七夕，不仅仅是情人间的节日。“悦己消费”也成为年轻人喜爱的消费主题。

中国情人节前夕，在社交平台上，有网友在社交平台上发帖展示自己准备的礼物，并留言“停止内耗，开始爱自己。我们都值得奖励”。

“‘95后’群体逐渐成为消费者的主要群体，越来越重视‘自我’的感受。另外，客户对自己的需求有了更清晰的认识，在决策过程中变得更加理性和有目的。就拿护肤行业来说，消费者对效果的追求不断细分。那些具有环保、可持续元素的商品，更受青睐。"上美股权旗下品牌一叶子（One leaf）在接受上海证券报记者采访时，相关负责人表示，目前护肤品消费呈现出以下趋势:客户意识觉醒，“自我满足”成为促进交易的主要动机；对效果的需求更细分；具有环保理念的产品更受欢迎。

他说：“我们在淘宝上开了十多年的店，明显感受到了珠宝行业的发展与变化。以前，顾客买珍珠饰品主要是送妈妈，送长辈，款式多以“母珠”为主。在过去的两三年里，很明显，越来越多的年轻人来购买珍珠，大部分都是在“95”之后，作为情侣之间的礼物，或者是对自己的“奖励”。”来自广东的淘宝商家“daimi”店主小潘说，自8月份以来，购买珍珠饰品的消费者同比增长近一倍。根据淘天集团的数据分析，七夕之前，淘宝上的珍珠搜索量猛增230%。

解锁别样的浪漫

除花卉、巧克力、七夕主题外，还出现了一些创意消费现象。

记者了解到，七夕之前，亚克力立牌、等身枕、粘土人手工制作、手机壳、勋章、钥匙扣等款式丰富、设计多样的衍生衍生产品在淘宝平台上的受欢迎程度，如《爱与制作人》、《光与夜之恋》、《时空中的绘画旅行者》、《未定事件簿》等。

今年以来，淘宝上成千上万的小众需求迎来了大爆发。数据显示，在过去的一年里，淘宝上有2658个交易规模超过1亿的趋势类别。

上海、广东、长沙等地的交响乐团还准备了七夕情人节音乐会，这是一部著名的浪漫电影。以上海东方艺术中心8月22日晚会为例。记者了解到，这场音乐会是由星空爱乐室内乐团演奏的，很多著名电影中的经典作品，如《爱乐之城》、《泰坦尼克号》、《哈利波特》、《如果爱好是上帝的旨意》、《罗密欧与朱丽叶》、《加勒比强盗》等。

对佛教而言，农历七月是吉祥月，七月初七不仅是中国的情人节，更是一个吉祥的日子，也可视为表达感激之情的节日。

无锡灵山大佛景区推出了七夕红豆串珠手工体验和七夕园会。

值得注意的是，关于理性恋爱的主题，也是一种浪漫经济。

今年夏天上映的电影《消失的她》被网友认为是“理性恋爱”的代表性电影之一。演员文咏珊被更多的人认识，因为他成功地塑造了“李木子”这个完美、危险和美丽的角色。

今年七夕，珠宝品牌IDO选择了文咏珊作为主题海报的女主持人之一，推广IDO Do时尚黄金“IDO时尚黄金IDO系列”产品在推广文案中写道:“红与黑的对比，坚定与柔软，坚持不懈，最终会像黄金一样闪耀。我愿意更爱自己。

在电子商务平台上也有明确的情感服务发布，比如“骂醒爱情大脑”服务就成了一个越来越红火的生意。

记者以“骂醒爱情大脑”为关键字，搜索到一家销量最高的淘宝店。商家介绍，可以提供两种类型的“爱情大脑开导”服务，即文字语音条和连麦/语音聊天。前一类的价格是30元半小时和50元一小时，后一类的价格是40元半小时和70元一小时。根据淘宝商家的产品介绍页面，截至发稿前，交易订单已超过800单。（曾庆怡 刘雪）

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