突破7亿人次，现成流量等待变现！丨风向速递

动态来源：

国家统计局官网

人民网

央视网

中国经济网

8月22日，中国国家铁路集团有限公司最新数据显示，全国铁路暑运客流持续保持高位运行，7月1日至8月21日，已累计发送旅客7.01亿人次，其中，8月19日发送旅客1568.6万人次，再次刷新暑运单日旅客发送量历史新高。全国铁路日均开行旅客列车达10444列，较2019年同期增长15.8%。

日前，国家统计局发布了2022年我国经济发展新动能指数，测算结果显示，2022年我国经济发展新动能指数为766.8，比上年增长28.4%。

国家统计局统计科学研究所所长闾海琪表示，积极培育壮大经济发展新动能是优化产业结构、推动经济增长、提升发展质量的重要路径。2022年，以新产业、新业态、新商业模式为主要内容的新动能持续集聚成长，经济活力不断释放，创新驱动深入推进，网络经济发展保持活跃，转型升级扎实有效，成为推动经济高质量发展的重要力量。

高流量场景下的广告优势成为掘进热土。

快评：旅游业快速复苏，铁路客运流量持续高位运转。当前，新业态、新商业模式正成为各地发展新动能，火车站、机场等高流量场景的广告机遇巨大。

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一直以来，天九共享高度关注高成长型企业。在5G、大数据等新技术加持下，传统场景正迎来全面转型升级，在这样的变革下，车站、机场等高人流场景的商业模式被重新定义。

座联互动通过铺设智慧扶手媒体屏，抢占机场、火车站流量聚集场景，为旅客提供免费充电刚需服务，赚取流量转化及广告收益。目前已获得前海静安、联恒投航投资，未来发展势头强劲。座联互动已签约千万级机场30个，以及9个铁路局，铺设全国12个省/直辖市，已签约可安装点位容量超30万台，可覆盖出行人群数量超30亿。

今年6月，央视市场研究（CTR）与中国传媒大学广告学院和国家广告研究院等机构联合发布《2023年中国广告主营销趋势调查》报告，报告显示，2023年广告主对国内经济发展形势以及对行业的整体信心稳中向好。

报告指出，影响品牌营销发展的一个关键词是“大规模”，通过大规模曝光及破圈传播，可以促进轻量用户的增长，使品牌影响更广泛人群，强化和建立品牌认知。

新的流量聚集场景将成为商家和品牌争取的主战场。此前受疫情影响较重的户外场景，在今年呈现显著的回流。根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-5月，户外媒介如机场、高铁/火车站、地铁、电梯LCD、电梯海报、影院视频均呈现明显的增长，多数户外媒介同比增长达到两位数。

报告预测，2023年预期投放广电新媒体的广告主占比渗透率较2022年呈现增势，并且广电新媒体营销费用已经被广告主纳入互联网渠道预算中，这意味着广电新媒体在数字营销界或将“异军突起”。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-5月广告市场整体同比增长3.9%，与去年同期的较低投放量相比，今年市场呈现恢复性增长。重点行业如食品、饮料、药品、化妆品等同比增长超过去年同期水平。市场活跃的品类诸如关注营养健康主题的维生素及矿物质元素、功能性饮料等，在今年都有不错的增长。此外，为舒适健康生活提供便利的品类，如消毒柜、垃圾处理器、空气净化器等也在今年加大投入。

与其他场景相比，户外场景本身具有汇聚大量人群的基础优势，而伴随着出行、出游、娱乐休闲生活恢复常态，户外场景的客流激增，形成了最值得关注的流量池。多样化的户外场景资源覆盖不同的人群，特点各异。如高铁站广告，由于其连接全国多个区域，使得高铁广告具有覆盖广、受众精准、优质的特点，此外，受众停留时间长，广告多屏同播等提升了接触频次。

户外场景在技术升级的推动之下，场景的数智化能力、投放效果、投放效率、互动体验等都迎来新的升级。

总体来看，多重优势助力之下，户外场景可谓是今年“最瞩目”的营销市场。《2023中国广告主营销趋势调查》报告显示，当前的广告主普遍表示看中户外渠道，重金投向“含金量”高的户外媒体。

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