比赛观察：足球的未来，或许取决于女足。

北京时间8月20日，2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯落下帷幕。西班牙第一次获得冠军，成为继德国之后第二个同时获得男足和女足世界杯冠军的国家。

世界女足在本届世界杯上迎来了里程碑时刻。本届女足世界杯无论是赛场内还是赛场外都取得了巨大的成功，观众数量、媒体报道、商业收入等方面都创造了新的纪录，成为了一场足以暂时进入史册的体育盛典。

一届世界杯，诞生了许多“史诗纪录”

2023年世界杯首次由32个国家参加。总体赞助商有30个，远远超过上一届的12个，增长率超过100%。除了国际足联的5个长期合作伙伴和2个女足合作伙伴外，还包括9个官方支持者和14个赛会赞助商。

票务销售也创下新高。主办方计划在赛前售出130万张票，但仅在48场预选赛之后就卖出了170万张。要知道2019年女足世界杯总共只有110人观看比赛。仅仅两个主办国各自的揭幕战就轻而易举地打破了两国足球比赛的上座纪录。尽管新西兰队的预选赛已经被淘汰，但在最大城市奥克兰伊甸公园举行的三场淘汰赛的门票仍然每场售罄。

另一个主办国澳大利亚女子足球队起点也很低。1978年，他们在台湾省第一次参加国际比赛时，不得不兼职卖蛋糕筹集资金。然而，近年来，他们取得了快速进步，出现了像萨姆-科尔这样的世界级球星。他们借助主办国的力量进入半决赛，创下了史诗般的纪录:对阵英格兰的半决赛吸引了大约115万当地观众通过各种渠道观看直播。这是自2001年以来澳大利亚单一电视节目的收视率记录。要知道，截至2021年，澳大利亚总人口已经达到2569万，代表着全国近一半的人关注这场比赛。

在整个世界杯上，澳大利亚每场比赛的平均观看人数已经达到了713万。如此盛况空前的关注，让曾经的“足球沙漠”澳洲掀起了前所未有的足球热潮。在赚大钱的同时，两大主办国也趁机推广足球运动。正是看到这种热度，国际足联也及时开始了2026年男足世界杯和2027年女足世界杯的转播权竞标，希望通过这波热度为下一个世界杯周期打下基础。

欧洲已经领先于女子足球市场

事实上，世界范围内的“女足热”早就有了线索。近年来，欧足联开始深入挖掘女足市场，欧洲国家女足联赛如火如荼，大大提升了欧洲女足的竞争力。比如英格兰、西班牙、法国等非常规女足球队近年来取得了显著进步。女子足球队的发展不仅提高了战绩，而且在经济上取得了巨大的成就。

在2022年女子足球锦标赛欧洲杯决赛中，英格兰对德国的比赛吸引了全球约5000万观众，同年在诺坎普举行的巴萨对战皇马的女子足球队在我国的德比门票上售出99354张，即使巴萨男子足球队在比赛中达到这一热度也并不常见。

据德勤体育商业集团统计，2021-2022赛季女足收入前20名的俱乐部平均收入为240万欧元，其中2021年夺得欧冠冠军并闯入2022年欧冠决赛的巴萨女足年收入排名第一，达到770万欧元，其次是曼联、曼城、巴黎圣日耳曼、阿森纳和热刺。尽管一些俱乐部遭受了损失，但是在德勤集团首席合伙人蒂姆-布里吉看来，这一时期的损失是正常的。英国特许经营会计师、主持人基伦-马奎尔也同意这一点，称女子足球是一项尚处于“起步阶段”的运动。因为女子足球产业仍在探索市场规模，寻找收支平衡点，所以仍然需要投资女子足球队的资金，损失可能会发生。”

从2021-2022赛季开始，女子足球队在欧冠联赛中引入了新的赛制，比赛数量更多，从而增加了参赛队伍，保证了更多的收益。根据欧足联签署的协议，新的女子足球冠军杯保证了欧洲各支女子足球俱乐部分配2400万欧元，这是之前数字的四倍。更为重要的是，在这里， 2400 万欧里的 23% 把它作为一个固定的“团结基金”，支付给那些没有参加比赛但已经注册女子欧冠的俱乐部。

另外，欧足联还要求确保为所有有资格参加预选赛的俱乐部提供资格。 40 奖金为万欧元。在此基础上，还有一些与表现相关的奖金，包括每支球队在小组的三场比赛中，每场比赛都可以获得。 50,000欧元，每场平手可以得到17,000欧元，小组冠军还可以得到20,000欧元。四分之一决赛的奖金是16万欧元，半决赛的奖金是32万欧元。最后，获得女子冠军杯将确保获得冠军杯。 35 比赛奖金为万欧元。假如得到这一轮的所有比赛，将为俱乐部带来。 140 万欧-考虑到今天欧洲女子足球队的运营成本，这是一个很高的数字。

与此同时，欧足联发布的一起女足商业案例指出，2021年，职业女足转会人数达1,304人，比2020年增长26.2%，比2018年增长87%。而且，女足转会市场的营业额也超过了200万欧元，在此之前，超过95%的女足转会都是在没有转会费的情况下进行的。现在，女子足球转会市场正逐步向男子足球靠拢，显示出女子足球运动的蓬勃发展和巨大潜力。

世界女子足球队，未来到来？

尽管女子足球运动越来越受到重视，球队和球员的收入也越来越高，但男子足球运动的收入仍然存在很大差距，女子足球运动在世界范围内仍有很大的提升空间。在今年的世界杯上，除了欧洲和南美的传统足球强国，我们还看到了一些其他地区的球队取得了突破。摩洛哥第一次参加世界杯就突破了小组赛。继去年男足世界杯进入半决赛之后，他连续两年在世界杯舞台上创造了历史。这一成就也会损害全球女子足球运动的推广和传播。

女子足球运动的发展不仅需要更多的球员，还需要更多的女性参与足球运动的管理和营销。根据统计，世界上收入前20名的世界足球俱乐部董事席位中只有10%的女性，其中8家没有女董事。德勤体育商业集团首席合作伙伴布里奇认为，在俱乐部股东大会上提升女性地位，不仅有利于女性运动，而且可以提高整个行业的思维多样性和领导力。德勤体育总监佐伊-伯顿 (Zoe Burton) 这意味着未来女性运动的增长将依赖于弹性战略，包括俱乐部和联盟希望通过品牌战略伙伴关系(无论是个人还是集体)实现的价值细节和商业权利。

对女子足球运动的上升空间，国际足联早已有了清晰的认识，并在其发布报告《领先步伐》(Setting the pace)中间，密切关注30 一个顶级的女足联赛和 294 根据一家俱乐部的数据，调查显示，近年来各大顶级联赛女足俱乐部的收入并没有受到疫情的影响，但由于比赛日收入、直播收入、商业和奖金来源的增加，超过一半的俱乐部收入增长了33%。

更值得关注的是赞助商的影响，他们对这项运动更感兴趣。国际足联报告显示，目前全球77% 女子足球联赛有冠名赞助商，但在2021年 这个比例每年只有11%。

很多公司都在意识到女子足球队应该成为一项大生意。女子足球世界杯除接触大量全球观众外，还能为品牌提供不同于男子足球的优势。根据美国著名数据分析公司尼尔森的研究，57%的受访者同意“与女足世界杯合作的公司表明了他们对建设更加负责任的社会的承诺”。大多数受访者也认为“成为女足世界杯合作伙伴，让品牌对我更有趣、更有吸引力”，“与女足世界杯合作的企业表明了他们对促进性别平等和女性体育的承诺”。

即便如此，球员工会 FIFPRO 据估计，女足年度赞助协议的价值普遍低于 100 万欧。与男子足球相比，这是一个极低的赞助门槛。工会指出，“对于很多公司来说，与男子足球品牌的合作通常是经济上无法承受的，但通过女子足球进入市场的成本仍然相对较低。”

目前，企业可以“以相对较低的成本与男子足球”赞助俱乐部或比赛。随着观众数量的增加，女子足球比赛的受欢迎程度也会提高。就像 FIFPRO 他说：“对先锋和先锋来说，对女足市场的投入将带来丰厚的回报。”

这一点已经体现在2023年女足世界杯前所未有的赞助商数量上。与男足相比，女足的上升空间无疑是巨大的，其中性别平等、关注弱势群体、公平包容等主流价值观也让女足比男足更具社会推广意义和价值。因此，从经济效益和社会发展的角度来看，女足可能是未来整个足球发展的一个特别重要的环节。

本文来自微信微信官方账号“体育经济观察”（ID:titansportsindustry），作者：非鱼，36氪经授权发布。

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