今年夏天，无人商务提升
暑假快结束了，你唱了《消失的她》《封神》《孤注一掷》，我出道了。《长相思》《莲花楼》《安乐传》等古装剧陆续播出，是时候总结成绩单了。粉丝和正义路人渴望尝试，开始新一轮的“鉴爆”口水战。
但众所周知，非官方机构的数据列表各有算法，都有“水榜”的批评。依靠单一数据，网剧很难有感染力。从去年开始，吃瓜的观众将戏剧投资和演员业务纳入“鉴爆”标准，认可这就是品牌主用真金白银加冕的“爆剧”。、“爆人”。
去年《梦华录》因为剧集投资数据优秀，但刘亦菲和陈晓个人业务增长较少，有人质疑是否“真实”；《星汉灿烂》《苍兰诀》因为吴磊、赵露思、王鹤棣、虞书欣的个人业务状况令人欣慰，但剧集的投资状况令人担忧，也有人质疑。
如果继续按照去年的商业标准考虑今年夏天的戏剧，可以说是全军覆灭，甚至没有资格被质疑。总的来说，这部剧的投资远远落后于《梦华录》。在演员个人业务方面，吴磊、赵露思、王鹤棣和虞书欣都远远落后。
今年官宣新增商务最多的艺人，依然是去年夏天“露头”的四位95花，95生。。新增12个吴磊，新增9个虞书欣和赵露思，新增7个王鹤棣。
其中，今年夏天没有播出三部剧。只有赵露思播出了一部《偷偷藏不住》，但她显然吃了去年的红利。因为今年和她搭档的男主角陈哲远，即使略逊一筹，也没有实现同样的业务资源提升。
今年的夏季剧怎么了？为什么平台和大剧押宝的小生小花不受品牌主青睐？热门电影市场能带来哪些商业和明星启发？
谁长期“待爆”，谁在“有效播剧”
硬糖君去年在讨论明星商务时，提到现在有一个大趋势：品牌主越来越重视下注有很多小生、小花等待播出。
对于品牌所有者来说，他们是性价比的首选。品牌所有者可以以较低的价格提前“买股票”，并在剧中获利。而这种小生小花之所以会被平台“喂资源”，是因为平台和他们之间有商业关系，分为利益关系。
然而，今年暑假剧中的小生小花，吃大剧资源红利的势头明显减弱。《偷偷藏不住》《郎君不顺心》播出后，陈哲远只增加了两个商朝，共七个；《安乐传》《做自己的光》播出后，刘宇宁只增加了一个，共五个；《护心》播出后，侯明昊增加了三个，一共七个。
与去年同期的吴磊相比，《星汉灿烂》之后增加了4个新代言，全年共增加了18个新代言；同期，王鹤棣《苍兰诀》之后增加了3个新代言，全年共增加了10个新代言。
除了《狂飙》之外，今年数据最好的“三长”——《长相思》《长月烬明》《长风渡》都有“渡剧不渡人”的感觉。
《长相思》可能是因为“四子”张晚意、檀健次、邓为、王弘毅刚刚完成，网上有讨论度，没有正式宣布新的商业。罗云熙和白敬亭剧播出后，没有新的商朝；然而，“三长”的女主持人受益匪浅。白鹿增加了三个，杨紫增加了两个，宋轶增加了一个。
就连被嘲讽的《玉骨遥》女主任敏也增加了一个普拉达的化妆朋友。同样被嘲讽的《我的人间烟火》女主人王楚然，播出后唯一通知官方公布的商务书籍也烧了仙草，但因为网友反弹强烈，被商家“隐藏”了。
谈到这里，也许有人会说生意惨淡，并非因为今年的剧集人气、口碑都不如去年。但是事实上，大多数商务都是在剧集播出之前就已经谈好了，和最后的播出效果关系不大。
经纪人Vicky告诉硬糖君，平台下注的小生和小华业务较少，这其实和经济环境有关，品牌所有者的业务预算本身也在萎缩。
除了《长风渡》，今年暑期剧的招商状态并不理想。几乎所有的剧都是边播边招商，证明前期招商不好。过去品牌所有者认可的杨紫，今年夏天主演的剧《长相思》开头只有6个广告。
去年电视剧招商还“念”老人，今年连老人都不“念”了。(《代言贪新，电视剧爱旧，新形势明星商务研究》)
魏大勋，今年暑假最出圈的小生，目前也只拿到了Sabon品牌挚友的商朝，可见品牌所有者的乏力和谨慎。
而且今年播出剧集新增商务最多的两位艺人，都来自于《狂飙》-李一桐新增12个商朝，高叶直接实现了从0到9的猛增。这也可能得益于最受欢迎的两位男主张译和张颂文，一位不接受商朝，另一位严格选择商朝。品牌主要想蹭《狂飙》的人气，只能转向女主。
流量断代，品牌“择偶”转型
品牌所有者钱包不够鼓是一个原因。“另一个更重要的原因是品牌所有者逐渐意识到流量的商业价值正在下降。”经纪人Vicky透露。
第一，品牌所有者之前重视的流量带货价值，其实并不像网络名人博主那样直播卖货。其次，选秀和延迟消失后，流量的上升渠道收窄，所谓的“新”流量不如一代。
流量有明显的断代。四年来，没有“新流量”可以取代肖恩肖和王一博，这也是他们能够一直统治商朝市场的原因。2023年，肖恩肖和王一博的代言人数仍然是数一数二的，分别为30。、25个。
但是老流量的粉丝一直都是同一群人，他们反复被不同的商家割韭菜，割了很久，也越来越不能割了。有业内人士透露，现在所谓的“流量”给品牌带来了商品，有时候销量太差，品牌再也受不了了。甚至品牌主也需要亲自刷单“擦屁股”，用虚假销量粉饰太平。
总之，没有被“粉饰”的暑期剧男主，真的不忍心直视销量。7月同期，陈哲远的康师傅冰红茶销量只有600件，白敬亭杂志销量只有800本，远不如小甜剧《当我飞向你》男主角周邈然的杂志销量。
交通人群的结构问题越来越突出。因为流量应该是升级最频繁的人群，这是由粉丝偶像化的心态决定的。喜新厌旧是人之常情，就像粉圈经常吐槽的“秀粉无情”。
今年，肖战、王一博的新业务数量已经不如吴磊、赵露思、虞书欣，85花的代言更是被全面取代。——代替杨幂薇婷代言的关晓彤，代替杨幂的realme真我手机代言的吴磊，代替赵丽颖的欧舒丹代言的赵露思。
虽然新人的流量和国籍不一定比得上前辈，但娱乐圈和品牌所有者都必须创造“新一代”来满足发展换代的需要。只是在方式运行不畅的情况下，剧集端选出的换代候选人越来越与大众意识分离，流量群体的商业价值越来越低。
从根本上说，这种从2013年开始兴起的“流量方式”，经过十年的发展，已经不适应今天的市场环境。但是没有新的模式可以替代它，只能修补补勉强。
这些天粉圈又曝光了“超级话宝”微博数据注水事件，所有受欢迎的流量艺人数据都被质疑为“水军”造假。今年暑假，公安部对网络水军进行了行动，查处了很多“热点”、“蹭热点”、水军公司“抢人头”。所以，最近很多流量艺人的营销也不得不停下来，更显得市场冷清。
“从内部和外部的角度来看，品牌所有者必须面对‘择偶’的转变。”经纪人Vicky认为，品牌所有者需要重新正视选择代言人的长远规划，不能再盲目追求流量割韭菜的短视利益。
影片咖啡受到高度赞扬，代言更“长久”？
经纪人Vicky举例说：“如果品牌主回归理性，流量就不会受欢迎，因为选人的标准完全是另外一套逻辑。以前行业还比较理性的时候，歌手的代言价值其实比演员高。。因为一首经典歌曲配合商品，可以给观众植入根深蒂固的印象，具有长久的商业价值。
比如曾经王力宏和娃哈哈的《爱你就是爱自己》，陶喆和雪碧的《找到自己》，周杰伦和百事可乐的《龙拳》，中国移动的SHE。《RingRingRing》。到目前为止，这些歌曲仍然可以在抖音中翻红，成为洗脑新一代用户的神曲。
遗憾的是，现在华语乐坛糊作一团，新一代歌手都要靠影视剧BGM混饭吃，商业价值远低于演员。那品牌主还能考虑谁呢？
“在某个领域取得成就、专业得到认可的艺术家，品牌应该与艺术家建立深刻而长期的联系，比如体育明星。与电视咖啡馆相比，影视圈的电影咖啡馆可能具有突出的商业价值。”经纪人Vicky说，其实很多艺人都在努力“洗掉”自己的流量标签，因为他们知道如何走“更长远”的道路。
Vicky反问硬糖君：“如果你是艺人，你希望你的粉丝是什么？“其实每个艺术家都希望自己的粉丝是25-35岁的理性粉丝，事情少，可以消费。而不是整天刷数据、撕、写小作文的小学生。”
现在《亲爱的，爱的》走红后，李一直在影视圈闲逛，很长一段时间都没有作品。我终于和刘亦菲一起播出了一部剧《去有风的地方》，但他也坚持不炒cp。、不太营销。
在代言人身上不断“踩雷”的Prada，之前几乎都是流量艺人，比如柯震东、郑爽、李易峰、蔡徐坤等等。从今年开始，Prada的策略似乎有所调整。首先，它与中国女足合作，然后选择李现代言。
虽然代言官宣布后，李现被曝怀疑有网络名人女友，但似乎并没有影响他的商业资源和公众意见。这是因为他已经“去流量化”很久了。
影片咖啡不回应恋情，曝光恋情也不影响资源，似乎成了圈内圈外的共识。周冬雨、刘昊然、张子枫被曝恋爱后，都没有回应。
暑期电影《封神》中走出来的电影，出生在适当的地方。一开始，黑料和恋情的绯闻足以让任何流量崩溃，但完全不影响适当的业务。他刚刚正式宣布了roseonly的代言人，他曾经是肖战和热巴的“顶流”代言人。
总的来说，电影咖啡和作品密切相关。一旦大银幕上的表演得到认可，获奖和票房就是有成就的人。近年来，该剧相对分离。年轻人喜欢看的网剧没有客观公正的判断渠道，但是老年人喜欢看的上星剧有广播电视的权威CVB数据。但即使很多演员的上星剧有成绩，也很难产生商业价值，品牌所有者普遍认为老年观众没有消费能力。
所以流量艺人现在涌向电影跑道，不仅仅是为了转型，更是为了内外形势。为了获得更长远的商业价值，他们需要“提高质量”粉丝群体。
本文来自微信微信官方账号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，36氪经授权发布
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