虎扑直男可以从TFBOYS到俄罗斯方块得分。

你可能听说过虎扑给美女的照片打分，给体育运动员打分，或者给娱乐明星打分，但你无法想象现在加入“评分”阵型的目标有多奇怪。

比如刚刚结束的TFBOYS十周年演唱会，也是虎扑用来评分的。评分的对象不是三个年轻人在演唱会上的表现。毕竟很少有虎扑客户真的会去看。他们给出的是事件本身:“演唱会门票”、“演唱会线上直播”、“粉丝打架事件”等等。

通常理解的是，除了“十周年蛋糕塌了”这个词条获得了8.7的“高分”之外，其他都是完全一样的。 2分出头。

虎扑还给历史上的每一位皇帝打分，给每一个短视频在线名人打分，甚至给夜市里的每一种小吃打分。...所有你想要的意想不到的物品，都可用于虎扑。 打个分。

要观察线上 社区想要加码的内容形式最简单的方法就是看其主页UI设计的变化。在虎扑的主页上，“评分”已经升级到了底部和“主页”和“专区”一样的位置。在虎扑搜索一个人的名字，首先映入你眼帘的不是相关的帖子，而是这个人在各个维度上的“虎扑评分”。可见官方 方关注这个功能。

这个也不难理解 ，奇怪评分的本质其实是图文社区在内容输出方式有限的情况下再次押注客户的获取手段。“老活新整”的背后，虽然是无奈的自救，但在这些用户中还是很受欢迎的。

评分，到底有什么不为人知的魔力？

01 一切都可以得分

起初，虎扑的评分功能还在正常人能够理解的范围内。当时没有独立拿出来，变成了可以直接进入主页的空间布局。

虎扑作为一个以体育内容为主的社区，在各种体育比赛结束后，一直会发布“赛后帖子”，让用户在比赛结束后快速了解情况和数据分析，同时发布帖子。“评分”功能刚开始是“赛后帖子”中添加的一个额外的组件，让用户在评分的同时给球员、教练、裁判等人员打分并发布简短的评价。

这个功能的加入无疑丰富了赛后讨论的层次。每个玩家的表现都可以作为一个话题来讨论，尤其是在明星玩家参加的比赛中，他们的个人表现有时会让客户对比赛的结果更加感兴趣。

至于体育以外的内容，虎扑很早就有了给明星“爱值”的功能，但这个功能从来没有产生过统一的界面，分数也不方便，往往只是通过一些阶段性的列表来公开。

爱情值2021年最低榜单

目前这个功能在老虎身上已经看不到了，随之而来的是明星在自己的影视作品中的角色或者自己音乐创作的分数。这种评分体系在很大程度上是与豆瓣传统评分体系一起学习的——五星制评分，评分呈现为十分制，作品为对象评分。

但渐渐地，当“评分”功能真正泛化时，画风逐渐变得奇怪。比如在一些“评分”板块的话题中，同一个IP下不同影视剧的水平比较会得分，甚至二次元和三次元角色也会一起得分。评分的趋势和往年虎扑女神大赛的趋势一样，“厚古薄今”是最常见的规律。

比赛结束后，比赛的评分逐渐成为粉黑争夺的战场，向站外输出内容。每次比赛结束，在哔哩哔哩、Tiktok等平台上，都会发生运输虎扑赛后评分结果的视频，让非虎扑客户“好奇”。

对个人表现的评价必然是主观的，一些人气更高、评价更好的球员总是容易得到更高的评价。如果他们的球队输了，很容易出现“输的球队的某个球员得分比赢的球队高”的情况。“X队输了，XX没输”成了粉黑大战中讽刺的最佳素材。

更多的内容分类参与评分团队。除了体育和娱乐，虎扑本身还有很多内容区，比如历史、数字、汽车、二次元等等。但是这些区域的日常活动非常有限，短视频社区无法展现百花齐放的状态。相反，它们有些类似于贴吧的状态——它们似乎都是可选的，但实际上没有人问。

评分功能在统一板块的出现，可以大大加强这些冷门分区的活跃度，增加讨论话题的可能性。比如在“历史名人系列”中，虎扑拉出每个朝代的皇帝进行评分，极大地满足了历史“认识哥哥”想要展示和理解的心态。每个皇帝的得分人数都在四位数，堪比“NBA历年常规赛MVP”的得分人数。

渐渐地 ，评分对象无限泛化，甚至不需要具体的作品或人。在“徐静雨对阵柯凡”这样的网络名人事件中，评分制度自然不能缺席。不仅可以给事件的两个当事人打分，还可以给徐静雨穿的球衣和他说的一句垃圾话打分。

在经典游戏《俄罗斯方块》中，不同形状的方块也可以得分；在电视剧《征服》中，“成熟”的瓜也可以得分；每一个 一天发生在“历史上的今天”的事情也可以用来评分；梅西的生日，他生活的每一个节点也可以用来评分。...

 

总而言之，只有你 没想到，没有虎扑是无法用来评分的。

02 老活新整

得分并非虎扑首次发现的富矿，在图文刚刚兴起的网络时代，得分就是流量密码。

比如古代微博网络名人“留几只手”，一开始是靠给别人的照片评分和尖锐的评价走出圈子的。很多时候“留几只手”会给零分或者负分，评价也很毒舌。在早期的图文社区，光靠文字或者段子就能走红的网络名人不在少数，今天几乎不可能。

在虎扑初期的内容生态中，也有类似的“评分情怀”。在虎扑步行街，女生照片给JR打分一度很流行。即使是高圆圆也只能拿到8分。大多数路人中的美女得到6分是一种“荣誉”，这也导致了“街道6没有感觉”的名梗(意思是“步行街可以得到6分，但我对她没有感觉”)。

但是现在，步行街的造梗能力正在迅速下降，比如“高铁摇晃”、“我没上过学”等等，这些都可以被站内客户流传。 金句，出现的频率越来越低。而且当一个社区失去了造梗能力，就是它失去活力的一个显著特征。

所以，虎扑“老活新整”， 本质上就是要激发顾客参与讨论的热情，从而达到社区获得客户的目的。

通过“评分”，一切都可以形成可视化、可量化的评价体系。这种思维方式本身当然是荒谬的，因为显然不是一切都可以量化。但它的优点是，无论是理解门槛还是参与门槛，都非常低。

在新一代互联网人习惯于被推荐系统喂养的情况下，似乎越来越难以产生确定性和系统性的表达。大多数人更喜欢扮演赞美者或分享者的角色。

但是，如果一个图形社区的客户只想看，不表达，就会逐渐变得无物可看。“评分”是一种非常简化的评论方法。你可以在得分的同时抖几句聪明的话，被表扬的概率也不低。

如果你不理解聪明的评论，你可以不评论就得分，至少你可以成为参与话题讨论的一员。“评分”本身的比较特点也能激起人们积极参与表达的欲望——让自己更认可的东西不能比别人低，让自己不认可的东西不能比别人高。

在图文社区失去“留几手”的时代，他们希望让每一位客户都成为一个低调的“留几手”，从而拼凑出一个体面的内容生态。

03 虎扑想要建立“男人的豆瓣”？

除了获得客户，评分体系的建立在一定程度上也是一个尝试重建权威的过程。虎扑创始人程杭曾经有一句广为人知的金句，这也是虎扑一直坚持的经营理念——男人喜欢和男人在一起。“评分”恰恰是“在一起的男人”实现价值认同、重构互联网男性审美话语权的窗口。

在体育内容领域，虎扑首先以海外翻译信息和专业体育KOL吸引了第一批用户，因此其话语权毋庸置疑。破圈是每个社区的必经之路，就像哔哩哔哩不可能永远只有第二个元素一样，虎扑也不可能永远只有篮球一样，所以它开始围绕男性客户的兴趣打破圈子。

 

在泛体育内容中，建立权威是一个简单的过程，因为主流受众是男性。比如虎扑电竞作为一个社区发展时间不长，但由于很少受到粉圈控制和评价的影响，主要是推广一个“真实”，所以虎扑的赛后评价可以不断运输到站外，在一定程度上也是强大的话语权。 体现。

给予“永恒的神”分数也不会手下留情。

但走到体育 除了内容，尤其是娱乐圈，虽然男性客户一直在消费，但很多时候，当话语权始终掌握在女性用户手中的行业时，虎扑需要开辟一个新的讨论场所。

2020年，程杭向外界表达了虎扑影视内容的原因。“目前主流的发声渠道还是比较女性化的，比如微博、小红书等。很多直男的表达欲其实是被压抑的。他没有渠道很好地表达自己的观点。”

仅仅表达观点当然不能产生统一的输出，而建立一个像豆瓣一样的评分体系，才能更好地体现“男性普遍选择”。事实上，为影视剧搭建一个专门的评分体系，是很多内容社区都在努力做的事情，比如哔哩哔哩、微博等等，除了传统的豆瓣猫淘平台。他们都希望自己建立的评分体系能够展现出更适合自己社区客户口味的口碑，同时也方便站内影视剧。 营销。

上面是微博，下面是B站

然而，尽管这些社区都是 它有自己的用户特征，但没有虎扑的用户标签那么突出。虎扑的男性用户属性多年不变。对于影视从业者来说，即使不考虑虎扑营销，如果想从市场调研的角度去了解中国男性喜欢什么样的影视剧，虎扑的评分还是有很大的参考价值的。

就拿最近上映的电影来说，豆瓣5.7分《巨齿鲨2》：深渊可以在虎扑得到8.1分，甚至超过豆瓣的7.2分《温暖》。为什么《温暖》的评分低，点击角色评分界面后基本都是。 一目了然。

 

在虎扑 除此之外，当然没有多少人会把这些“评分”作为权威，但它确实为观察国内一些男性用户提供了一个切口。作为消费者之一，如果审美和观点总是被吞噬，也不利于行业的长远发展。

自从女神比赛逐渐衰落后，虎扑能给站外送来的“好奇心”并不多。希望“分数”能接过整个生活的大旗，同时尽量少做一点烂活。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：毒眸编辑部，36氪经授权发布。

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