当平板电脑跌宕起伏时，学习平板电脑是如何异军突起的？

平板电脑在经历了之前漫长的衰退之后，借助近几年的红利期，迎来了一轮强劲的反弹。

在过去的三年里，它吸引了大量的安卓阵营制造商加入平板电脑市场，这让每个人都仿佛回到了苹果刚刚推出iPad的时代。然而，随着市场环境的变化，对特殊情况感兴趣的平板电脑市场逐渐急剧下降。

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近日，IDC公布了2023年第二季度平板电脑出货量的初步统计数据，显示该季度全球平板电脑出货量共计2830万台，同比下降29.9%，而上季度全球市场出货量为3172万台，同比下降17.7%。

 

这样的数据也意味着平板电脑市场的下滑从2021年下半年开始持续了两年，从苹果到三星甚至其他厂商或多或少都在下跌，这也说明之前的红利期只是昙花一现。

不难看出，平板电脑已经进入结构性衰退，而不是周期性衰退。直到现在，“买前生产力，买后爱奇艺”的魔咒依然萦绕在平板电脑的头上。更麻烦的是，随着技术的发展，智能手机的屏幕可视面积越来越大，尤其是随着全屏的出现，智能手机的屏幕可视面积和便携性达到了前所未有的统一，平板电脑在游戏和视听方面的感受优势也逐渐被追平。

基本上没有必须使用平板电脑却不能使用智能手机的场景，这是目前前者最大的生命之门。所以很多人认为这次疫情把平板电脑的销量带到了不属于它的高度，现在只是一个原型。

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不过，就在平板电脑市场跌跌不休的时候，有一种商品却火了，那就是“学习平板”。

依据洛图科技(RUNTO)公布的相关数据显示，2023年上半年，国内学习平板在线零售市场销售额为50万台，同比增长14.6%，销售额达15.4亿元，同比增长67.4%。而且值得一提的是，学习平板的平均价格在过去六个月已经达到了3089元，同比增长了46%。、环比增长22%。

在量价齐飞的情况下，学习平板的爆红显然是做不到的。

一个非常典型的例子是，在今年JD.COM618上，预售活动开启仅10分钟后，电子教育品类的营业额同比增长120%。预购开启28小时后，学习平板品类的预购订单金额同比增长3倍，如小、步步高、科大讯飞、小猿等热门品牌。COM基本上有10多万条评论，甚至百万条评论的爆款也不在少数。

 

对此，猿人辅导工具业务负责人王向东在接受相关媒体采访时，也对学习平板电脑的未来充满信心。他指出，“我们已经估计了许多第三方调查报告的参考数据。预计到2026年，学习平板电脑的需求将在1000万台左右。”

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事实上，学习平板电脑的受欢迎程度是可以追溯的。当时平板电脑在2020年逆势上涨，依靠疫情迫使学生在家上网络课。为了满足这种需求，家长们更喜欢屏幕大、门槛低的平板电脑。

疫情期间平板电脑火爆的背后，显然有教育相关需求得到支撑，这种需求并没有随着疫情的结束而结束。因为2021年夏天，国内教育培训行业迎来了迄今为止最大的变化，“双减”的出台直接导致了线下教学培训的退潮，但这种需求并没有凭空消除。

在实际与传统的相互影响下，K12级的一些学习氛围从教学培训辅导机构转变为家庭场景，从而产生了通过工具帮助的需求。教育硬件就是在这种情况下诞生的市场。“对于现在的孩子来说，使用电子设备几乎是不可避免的。与其让孩子用手机和平板电脑，我还是愿意独立给孩子买一个更合适更放心的产品。”这无疑是很多家长的心声。

除了外部因素的推动，这类产品近年来确实迎来了跳跃性的发展，与之前的产品有着本质的不同。事实上，教育硬件产品在国内市场有着悠久的历史。从上个世纪末的恶霸到电子词典，再到早教机、阅读机等各种商品，其实都是一种方式，那就是把课本上的内容数字化。但是，随着近年来AI对教育硬件的大规模赋能，从语音交互到多模式交互的升级，也做到了因人施教。

T20，科大讯飞今年春天推出的新旗舰产品。 以Pro为例，其个性化、精准的学习功能甚至可以覆盖3-18岁的全学科，如英语、数学、英语等。，并且可以根据不同地区的考试情况和大数据进行精准匹配和区域定制。此外，该学习平板电脑还提供了868门素质拓展课程，包括科学、书法、艺术、编程、音乐、体育、名称和思维，甚至具有智能诊断学术水平，帮助探索每个学习部门的薄弱环节。

如果说以前的教育硬件只是一个冰冷的工具，那么现在有了AI赋能的学习平板电脑，几乎成了学生的一半老师。更不用说以小度和科大讯飞为代表的厂商了，他们开始将AI模型技术应用到学习平板电脑上，这样这款产品就有了更好的互动能力，不仅可以拆解题目本身，还可以引导学生举一反三思考。

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所以在客户刚需的情况下，“双减”导致线下教学培训离开市场，在AI技术赋能的帮助下，学习平板怎么能不逆势上涨呢？不幸的是，学习平板电脑和普通平板电脑完全是两个物种。硬件只是媒介，承载在硬件上的内容、AI算法、市场渠道是前者的核心竞争优势。因此，学习平板电脑很难挽救整个平板电脑市场的衰落。

平板电脑的问题出现在它是在“全能”概念下设计的一种商品上，但全能的背面意味着一切都可能松动。然而，另一方面，在学习平板电脑时，它准确地找到了这种在家庭场景中引导学生学习的使用场景。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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