夏季档最大的黑马从8000万到40亿不等。
6月26日，40多天前，我们对刚刚定档的《孤注一掷》进行了第一轮8000万票房预测。
短短40天，这个夏季档最大票房黑马的行业预测已经翻了好几倍，包括我们在内的行业媒体昨天更新了最后30-38亿的预测。未来猫眼预测38.4亿，刚刚更新预测功能的淘票灯塔给出了40.36亿的预测值。
每一年都有票房黑马，但从千万到三四十亿的跨度，实在是凤毛麟角。虽然今年夏天的档案包括《消失的她》《八角笼》《长安三万里》等电影，都取得了大大超出预期的票房表现，但上映前的预测至少有3-5亿起。把角度放宽到内地整个电影史上，也许只有《哪吒魔童降世》才能超越这个水平——第一个预告早半年曝光后，电影行业估计不到1亿，但最终获得了50亿。 获得内地影史亚军的票房成绩。
而且从8000万到40亿，《孤注一掷》究竟经历了什么？对于后续的电影作品会有什么启发？
01 抖音爆炸，一点点
六月十五日，《孤注一掷》正式定档并发布首个预告。
但是，从电影在双平台上想看的数据来看，定档并没有引起多大的轰动。猫眼想看新增2665，当天排名第10。；淘票想看新的3439，虽然排名第三，但并不突出。而且，如果你想看画像，你想看的84%都是女性。这么高的女性想看比例，也说明在电影定档之初，主要关注的还是主演粉丝。
然而，在备案后的十天内，电影的日益增长仍然被拉垮，猫眼的日益增长基本上只有五六百。结合申奥前代《受益人》2.19亿的票房和目前的主演阵容，这部电影的市场预测可能在1-2亿左右。
但六月二十九日，电影发布第二次预告后，一切都有了转机。
猫眼不仅想在一天内看到3.7万人登上顶峰，而且从第二天开始还保持着超高的增长率，女性想看的比例也从84%降到了65%左右的标准值，这也标志着电影的正式破圈。此外，6月29日电影的TikTok播放量也增加了3.4亿，从定档到6月29日，总共只有6000万。
从那以后，《孤注一掷》在Tiktok中的受欢迎程度一直以不可思议的表现变得醇厚。在我们过去的认知中，只有年轻的爱情片或者情感价值很强的电影才能在Tiktok中变得醇厚。《孤注一掷》打破了这种认知，这当然与近年来日益猖獗的海外诈骗活动有关。
最终，《孤注一掷》在上映前获得了96亿的抖音播放量，大大刷新了之前的爆款记录。
02 为什么要点映，为什么要提档？
从《八角笼》到《封神第一部》再到《热情》，大规模点映似乎成了暑期档电影的必需品。
这里所说的大规模放映，不仅仅是像过去那样，在周六、周日、下午打开几个小时的密钥，进行一定规模的放映。相反，无论是周末还是工作日的黄金场，都有全天候的放映，没有城市限制，没有影院限制，没有场次限制。
在过去的两个月里，关于这样一次放映的争议在业内引起了一些讨论和争议，但一直没有产生太多的负面舆论。上周末，刚放映第一天的《孤注一掷》突然开始迎来大量关于非法放映破坏行业的差评。
虽然上映的次数确实很多，但是与同样大规模上映的电影相比，并没有高出太多，甚至只有第一名的一半。在我看来，业内肯定有不满，但不是第一个原因，甚至不是主要原因。归根结底，这是因为电影上映前1-3周的蛋糕。当然，这并不是电影制作人故意做的，而是随着电影粉丝圈化现象的日益严重，大量粉丝群体也在通过不同的渠道进行维护。
从今年春节档开始，影院电影观众的年轻化趋势明显，很多年轻观众开始逐渐使用追国产剧、追流量小众的东西来看电影。
而且《孤注一掷》直接提档3天，也在一定程度上堵住了这些负面舆论的嘴巴。自然，点映带来的超高热度和良好的口碑反馈，也坚定了片方提档的气魄。可以说《孤注一掷》和《我不是药神》有很多相似之处，都是宁浩制片的坏猴子制作的电影，都是现实主义题材的商业表达，都是在打开大规模放映获得极高票房收入后选择直接备案的。现在看来，《孤注一掷》在市场表现上也将与《我不是药神》齐头并进。
03 最后20天的暑期档，还能冲多少？
目前媒体和售票平台对《孤注一掷》能获得30亿票房持乐观态度，但最终落点在30亿左右，甚至超过《消失的她》成为今年夏天的冠军甚至40亿。 票房，还有一定的讨论空间。
从情报君的角度来看，这主要取决于8月下旬和9月份的市场表现。如果电影市场能够在8月下旬和9月份通过这个暑期档重振，达到2017-2019年的平均市场输出，那么《孤注一掷》确实有潜力冲击更高的票房，尤其是在整个8月中旬到国庆档之前，更不用说一部5亿元了。 ，这部电影非常稳定，可以突破3亿，而《孤注一掷》至少可以在《奥本海默》上映前持续一天，并且在国庆档新片上映之前，一直保持着良好的票房趋势。
但是，如果夏季档的爆炸只是和春节档的高票房一样，那只是因为档期收入。从8月下旬到9月，如果市场成为今年2月到5月的冷市场环境，对《孤注一掷》来说并不是一件好事。此外，与其他暑期电影爆发率低、趋势强劲不同，《孤注一掷》作为唯一一部开始爆炸的电影，随着观众的快速消耗，后续的票房趋势可能无法保持强劲。
当然，今年全年票房表现已经超出预期。今年夏天，这么多意想不到的爆炸和意外的街道也给电影市场带来了新的启发。
本文来自微信微信官方账号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪经授权发布。
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