Vision Pro短期内不会实质影响苹果业务

据报道,今天有分析师表示,至少在未来几年内,苹果的混合现实(MR)头显VisionPro并不会实质性影响苹果业务。

显然,相比苹果此前的iPod、iPhone和iPad等产品,VisionPro需要更长的时间才能成为热销产品,并刺激苹果营收的增长。这一点,从苹果的销售计划中也能略窥一二。上周有消息称,苹果计划在明年年初发售VisionPro,但最初仅限于美国市场的一部分,并且还需要预约才能购买,这也就凸显出这是一款小众而又庞杂的新品。

苹果iPhone和iPad上市后,几乎立即成为重要的营收贡献者,而iPod所需的时间则稍长。至于AppleWatch,现在的销量还在不断增长中。而对于VisionPro这个最新的产品类别来说,如果它能在未来成为一款重磅产品的话,所需要的时间也会更长一些。

在iPod音乐播放器上市三年后的2004年,苹果公司开始单独公布iPod的销售业绩。那一年,iPod贡献了苹果约16%的销量。iPhone发布时,iPod几乎占苹果年营收的40%,每年带来约80亿美元的营收。

iPhone手机推出后,虽然在售价和与AT&T签署排他性协议引发担忧,但不到3个月就卖出100万部,上市第一年销量就超过。到2009年,已经为苹果总营收贡献了约1/3。

iPad平板电脑上市后,很快便声名鹊起。到2011年,iPad上市后的一年,已经为苹果创造了近200亿美元的营收,占苹果总营收的18%左右。第一年,苹果大约卖出了1500万台iPad,几乎是iPhone上市后第一年销量的3倍。

与之相比,AppleWatch起步较慢,但后来也成为苹果重要的业务部门。需要指出的是,苹果从来没有单独发布过AppleWatch的销售业绩，而是将其与AirPods、Beats耳机、HomePod和Apple TV整合在一起公布。

如今，这些业务的年收入约为400亿美元，与Mac基本持平。未来预计苹果也会将VisionPro的性能整合到这个部门。单独公布可能需要更长时间。

Apple Watch首发价349美元，在9个国家有售。Vision Pro的首发价是这个价格的10倍，而且仅限于美国市场。推出后，Vision Pro将无法在几个月内扩展到国际市场，而是要等到2024年底，预计2025年才能到达经销商手中。

回到2015年，多功能智能手表还是一个小众产品，主要流行于健身追踪，因为人们已经习惯了有着200年历史的传统手表。但是Vision Pro就是另一回事了：它很重，可能没有足够有说服力的应用案例，还需要外接电池。此外，它还有更大的挑战：说服人们去做一件他们可能从来没有做过的事情，就是把这个计算设备戴在脸上。

几年前，苹果为VisionPro上市后第一年的销量设定了很高的目标：数百万台。但随后，这个数字迅速减少到300万到400万，然后是100万，90万，现在是40万到50万。

基于当前的销售预测和3700美元的平均售价（包括可选的处方镜片和附加配件），Vision Pro上市后第一年的营收约为15亿美元。要达到iPad的规模，Vision Pro的销量需要增长20倍，达到每年800万台左右。

考虑到Vision Pro高昂的价格和一些明显的缺点，在可预见的未来，这几乎是不可能的。但可以肯定的是，苹果计划推出更便宜的型号和第二代Vision Pro（2026年）新产品将增加许多新功能，包括与Mac更无缝的连接、改进的视频会议、支持蜂窝连接，以及更轻薄的设计等，将有助于苹果实现这一目标。

然而，即使更便宜的版本价格在1500美元到2000美元之间，相信大多数人仍然会望而却步。Vision Pro可能不会真正起飞，直到苹果将其价格降至iPhone的水平，并使其体积接近普通眼镜。

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