都市丽人上线抖音生活服务平台，跃入日活6亿“流量池”

作为内衣品类首家上线抖音生活服务平台的企业，销量全国领先的都市丽人再次为线上线下产业联动注入新的活力，正带着超4000家门店，跃入抖音6亿日活流量池中。

对于内衣品牌来说，由于产品特性，往往SKU多，产品更新迭代快；随着线上电商的快速发展，线下门店对营销曝光的需求越来越强烈；目前服装鞋帽行业的POI定位概念相对于其他行业来说比较薄弱。面对这些行业痛点，内衣品牌如何突破线上线下壁垒，实现业务跨越？

借力抖音生活服务生态，都市丽人深度挖掘用户兴趣点，以更丰富的方式扩大品牌影响力，激活潜在消费者，借助团购券等手段将线上流量精准引导至线下门店，赋能门店业绩增长，为内衣行业发展开辟新道路。

借力平台生态，跃入6亿流量池

全国4000多家都市美妆连锁店，借力抖音每日用户超过6亿流量池和成熟的运营方案，开辟了不同的新营销方式，多形式精准引流线下，为连锁内衣品牌寻求线上突破提供了更好的答案。

在互联网的催化下，人们的生活方式发生了巨大的变化，口碑效应不断放大，传播形式更加丰富多彩。

商店的评估和评分、博主推荐、商家创造的营销方式和渠道可以引起众多用户的兴趣，进而转化为对商品或服务的消费。

在涵盖了餐饮、酒旅、丽人等全场景内容的抖音生活服务生态中，短视频可以为城市美妆的优质商品和服务、直播等方式打造优质内容，吸引用户“种草”，产生兴趣，从而促进商品和服务的消费。

自抖音生活服务开始以来，通过POI、短视频、直播、搜索等方式实现业务规模的快速增长，2022年，平台GMV同比增长超过7倍。同时，抖音生活服务已经覆盖了大半个国家、超过370个城市，吸引了超过200万家合作店铺入驻，成为线下商家“必争之地”

都市丽人在全国各大城市精细的门店布局，有了抖音在本地生活服务领域上积累的经验赋能，通过短视频+直播+团购的方式，线上种草线下拔草全链路一气呵成，掀起本地生活服务的新革命。抖音平台正在不断增加生活服务业务，希望帮助更多的商家提升业绩，实现共赢。这次都市丽人入驻，正好踩准了平台的快速发展“高速路”。

开启新的营销游戏，继续提升品牌潜力

在刷抖音的时候，小玲看到了一个探索当地都市丽人店的短视频，折扣力度之大，店内商品之丰富，让小玲十分心动。小玲点击视频下方的链接下单后，空闲时间就去附近的商店消费。

据小玲反馈：“之前没买过都市丽人的内衣，刚好看到视频推荐，团购的方式也十分方便快捷。”小玲说都市丽人的内衣很舒服，她已经成为一个品牌的“死忠粉”。

正如抖音的“让更多心动变成行动”，与传统本地生活服务平台强烈的需求导向不同，抖音生活服务平台更具兴趣导向，包容性更强，玩法多样有趣，从用户看到推荐内容，产生兴趣点，达成交易，到店核销后，促进分享裂变，已形成完整的促销闭环。

内衣品类更依赖线下的试穿体验，都市丽人线下门店的专业内衣知识的导购人员，在抖音成熟的经验赋能下，实现快速搭建职人账号体系，通过直播或短视频展示产品特色和服务优势，效率高、广泛触达目标客户，进一步推动消费者从初次尝试到长期消费的进程。

都市丽人在全国有4000多家门店、数万名专业导购可以灵活构建区域门店的抖音账号矩阵，有望借助抖音成熟的赋能机制和专业培训实现“千店直播，万人带货”。

凭借平台级营销、节点营销等丰富的营销活动，都市丽人聚焦特定场景，积极发起并参与平台上的各类营销活动，放大品牌话语权、引爆销量，持续培养消费心态，加速经营跃迁。

在内容创作方面，抖音的丰富创作生态聚合了数百万种不同类型/等级的团购带货达人，发布了超过11亿的种草视频。比如通过邀请达人探店，大大丰富了都市丽人的内容供给需求。

通过使用抖音兴趣种草，都市丽人获得更多的机会把用户的兴趣点转化为实际消费，整合内容营销、种草”促销、直播互动、广告和营销等多元化形式，将开辟新的营销方式，持续提振品牌潜力。

精准引流，强化线下渠道

在打通线上渠道的方式上，大部分品牌都倾向于线上和线下渠道的割裂，导致线下获客更加困难。

都市丽人入驻抖音生活服务，直接把线下店开到线上；得益于全场景内容优势和全年龄段人群覆盖，都市丽人将线上流量引向线下，真正做到了线下门店“吃”到红利，实现业绩增长。

在“吃喝玩乐榜单”、“同城页”、“用心生活指南”等模块设置多元流量入口，为都市丽人门店增加曝光渠道；通过锁定不同的门店地址，都市丽人已经达到4000多家门店，精准触达附近人群；都市丽人POI店配有优惠套餐产品，由短视频、同城页、直播、评论置顶、POI门店详情页等多渠道曝光，实现平台内的购买交易，为线下拉新引流。

用户可以边浏览APP边购买，拓宽了潜在客户群、带动销售，缩短购买环节，加速流量变现。从“看见种草”至“到店消费”，整个推广过程运行顺利。

据了解，目前已有近2000家都市丽人全国门店上线抖音生活服务，并推出一系列优惠团购券，用户完成消费后的反馈呈现在产品页面，进一步放大了品牌产品的魅力，增加了品牌好感度。

如今，都市丽人作为首家推出抖音生活服务的内衣企业，将抖音平台内衣POI与自身品牌实力相融合，不断赋能品牌运营，提升线下门店运营效率，为内衣行业发展创造更多可能。

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