辛巴炮轰刘畊宏事件，没有赢家

商界观察

2022-09-02

来源丨互联网品牌官（ID：szwanba）
作者丨李大为

2022年过去了三分之二，“快手一哥”辛巴用一场抖音直播，为8月画下了一个惊叹号。

登上微博热搜的#辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇卖假货#，让人不得不佩服话题制造者的敏锐嗅觉。

一个是自带流量的带货主播，一个是引领全民健身热潮的网红明星，还有一个能瞬间触发人神经的敏感词“假货”，这些都足以引发舆论震动。

而当捋顺了这个话题背后错综复杂的关系，我才发现，淘、快、抖几大直播电商平台，似乎被辛巴拿捏得死死的。

炮轰抖音

看了辛巴在个人抖音账号发的小作文，你会发现他的文风和他的带货风格很相似，非常“性情”。

开口直呼“抖音”，还给抖音取了两个绰号“双标抖音”、“糖水抖音”，反正都不是好听的称呼。

辛巴小作文的主题，就是旧事重提。

所以，他开头单刀直入地提到了两年前自己售卖假燕窝“茗挚”的事情，接着向抖音发出了一连串质疑，不限于：

许多抖音网红主播，包括刘畊宏，都曾卖了同款燕窝，销售记录却被平台隐藏，意在逃避赔偿责任；自己的十几次热搜是抖音买的，意在快手上市之际，打压对手；抖音兴趣电商对平台销售产品了解不够……

在发小作文之前，辛巴已经就相关质疑在抖音进行直播，在直播到40分钟左右时，被抖音封禁24小时。辛巴晒出了抖音封禁的理由：贬低或损害平台形象。

在抖音叫板抖音，只是封禁辛巴的直播，没有封禁其抖音账号，还让他把叫板视频发出来，抖音也算是“厚道”。

而辛巴曾经作为“快手一哥”的身份，让这场“实名举报”耐人寻味，火药味更加浓烈。

目前尚未有迹象显示这是快手和抖音之间要battle的前兆，抖音也尚未给出辛巴“期待的态度”，但网友的态度已经为这次事件的热度添砖加瓦。

支持抖音的，认为辛巴同样卖假货，不值得同情。有网友调侃辛巴，因为自己淋过雨，所以也要把别人的伞给撕烂。

支持辛巴的，则认为即使辛巴犯过错，同样有权利揭露别人的违法行为。无论是谁，有错就要认，大家应该一视同仁。

淘宝躺枪

影响网友态度的，还有这次事件中的另一个主角：刘畊宏。

拿别人的手短。面对被点名的“免费健身教练”，“刘畊宏男孩”、“刘畊宏女孩”自然不愿意过分苛责。甚至在被辛巴推上热搜当晚，刘畊宏还在分享健身梦想时泪洒直播间，让整个事件充满了戏剧性。

一天抖音暴增千万粉丝，半个月涨粉6000万，刘畊宏是今年上半年抖音当之无愧的“流量担当”。所以，尽管刘畊宏早已经是网红中的“昨日黄花”，但仍被辛巴当作diss抖音的“话题担当”。

但令人没想到的是，另一个电商巨头淘宝直播被拖下了水。

面对辛巴的发难，刘畊宏的公关回应非常迅速。刘畊宏当前所在公司天赋星球和两年前合作的MCN公司杭州麦空文化同时发表声明，前者承认刘畊宏夫妇直播带货过茗挚燕窝，后者表示在假燕窝事件爆出后，已经第一时间协助消费者向品牌方维权。

在刘畊宏转发的致歉微博下，不少网友表示“不影响我跟你继续锻炼”、“永远支持刘教练”。

已经不走带货主播路线的刘畊宏，受这次事件的影响可能不大。但刘畊宏在声明中特地强调，他当时带货茗挚燕窝的平台，是淘宝直播。

失去了薇娅、李佳琦的淘宝直播，在电商直播中的江湖地位已经今不如昔，但这次躺枪，也并非无辜。

网络上，曾曝光淘宝直播间售卖珠宝、名牌服装、护肤品等假货的新闻不在少数。

怒怼快手

向抖音开炮，拉淘宝下水，熟悉辛巴的人，对他“不鸣则已，一鸣惊人”的行为，可能见怪不怪。

毕竟，靠快手起家的辛巴，连东家都敢“锤”。

去年3月，辛巴在假燕窝事件被快手封停后高调复出，但带货成绩却相比之前下降明显。

于是，辛巴在一次直播中情绪失控，并向快手发泄不满。他认为快手限流了自己的账号，试图把自己9000多万粉丝的账号私域流量，变成平台的公域流量。为了提升带货金额，自己要花费2500万买流量打广告。

其次，他还认为快手区别对待自己。在自己直播间引流到徒弟账号，不仅需要扣钱，而且扣得比普通主播多。别人扣2元，自己要扣6元。

辛巴在直播间喊话快手领导，不管你们怎样，都不要在我家主播身上“薅羊毛”。

尽管当时快手并未做出回应，但几个月后，再次对辛巴进行了封号处理，没有明确给出封禁原因。

看到这里，我想我们可以理解抖音为什么不愿意长期扶持头部主播。有粉丝号召力的主播，自然可以为平台带来更高的带货成绩，但如果遇到辛巴这种个性张扬的主播，平台很容易被主播裹挟。但任何电商平台，无疑都想做主播的掌控者。

鱼死网破，何来赢家？

回看辛巴炮轰抖音小作文的结尾，一个非常鲜活的辛巴“人设”跃然纸上：不畏强权的真君子，揭露真相的圣斗士。

辛巴俨然一个要和电商直播“黑暗内幕”作斗争的战士姿态，充满了正义感。

但即使这样，辛巴的正面公众形象已经很难挽回，甚至加强了自己和“假货”之间的大众联想，效果适得其反。

事实上，经历了野蛮增长、乱象丛生的1.0阶段之后，加上监管部门的不断整顿，消费者的逐渐理性，淘、抖、快等直播平台已经日渐成熟。用发生在两年前的假燕窝事件试图整顿现下的电商直播，可以掀起涟漪，但翻不出大的浪花。

辛巴这种视死如归、鱼死网破的姿态，似乎是想把电商直播这艘大船掀翻。

但船沉的时候，哪里有真正的赢家呢？

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