连续吸金25年，IP收益2100亿，《哈利·波特》凭什么？

来源丨贝果财经（ID：beiguoshipin）
作者丨贝果看世界

4月8日，《神奇动物3》在内地院线上映，这次不仅有神奇的动物，还出现了广大哈迷熟悉的校园，也因此吸引不少哈迷穿着魔法袍去影院观影。

虽然在疫情的影响下，票房表现并不亮眼，但在影片上映之前，热度一直高涨，猫眼和淘票票的想看人数总和超过了60万人，碾压4月其他新片。

观众对于《神奇动物3》的期待，与它所属的《哈利·波特》系列脱不开关系。那个戴着圆框眼镜的小男孩，直到今天还在持续卷走麻瓜的钱。

《哈利·波特》这个IP有多厉害？

1997年6月26日，全球第一本《哈利·波特》小说正式发行，《哈利·波特》小说系列在全球总共卖出4.5亿本，名列世界上最畅销小说之列，拥有头部的粉丝效应。

之后由华纳公司制作的8部《哈利·波特》IP电影在全球一共卖出了78亿票房。这类衍生品周边开发的收益是该系列电影利润的70%-80%，使哈利波特IP全球总收益达322亿美元，在全球最赚钱的IP中排名第十。

你以为《哈利·波特》系列的结束，会成为它的终点？并不是。以中国市场为例，就光是这两年，《哈利·波特》的“割韭菜”风潮就没有停下来。

去年的开学季，一通来自霍格沃茨的电话，开启了一场关于《哈利·波特》的消费狂欢。《哈利·波特：魔法觉醒》手游上线首日玩家突破578万，一度在iOS榜单和安卓应用商城呈现霸榜之势。

不久后，北京环球影城试运营，《哈利·波特》作为其中最具吸引力的主题园区，又掀起一阵巫师热，一根魔杖要348元，一件学院袍要849元，但依然供不应求。

以盲盒和拼装积木为主的潮玩赛道，也有着《哈利·波特》的身影。2020年6月，《哈利·波特》IP第一次与泡泡玛特合作，之后推出多款系列，更新速度相当之快。作为与《哈利·波特》IP合作的老玩家乐高，也在不断更新其系列的开发。

距离《哈利·波特》第一本小说出版已经过去25年，距离最后

一部电影上映也过去了11年，为什么《哈利·波特》这个IP还能这么吸金？

首先，《哈利·波特》做到了在时间和年龄上的巨大跨度，有着广泛且强大的粉丝基础。它所代表的不只是一个简单的故事和背后的魔法世界，而是一代人青春的回忆。

魔法世界的整体设定，给了粉丝们二次创作的空间，使霍格沃茨成为他们永葆童心的秘境。

其次，英国是巫师文化的重要发祥地之一，小说中的国王十字车站、铁路桥、对角巷、霍格沃茨礼堂、教室等在英国都有真实原型，电影演员的造型、口音都有浓浓的英伦风，语言构成、社会架构等也参照了现实生活，就连开商店，都非常注重沉浸式体验，一切都为了让你相信那个世界的存在。

另外，《哈利·波特》IP能够持续火爆，也依赖于不断扩展的衍生周边产品。从图书畅销、电影大卖，到玩具、服装，再到主题公园、网游，哈利波特的周边逐渐在全球形成了一个庞大的产业链。基于IP本身的强大辨识度，合理布局与开发内容衍生品，能够迅速占领粉丝们的心智，使IP得到长远的发展。

当然，这一切也都离不开知识产权的保护。小说的原著作者J.K.罗琳和电影出品方华纳兄弟对《哈利·波特》《神奇动物》系列的作品进行了广泛的商标注册以及著作权登记，保证了权利基础的稳固，同时，为遏制侵权现象，他们在世界各地开展维权活动，捍卫自身合法权利。

《哈利·波特》的成功或许能让我们反思很多。英国有巫师文化，而中国有博大精深的神话传说宝藏，希望有一天，中国也能诞生出一个顶级原创IP。让未来的孩子们心之所向的，不再只是《哈利·波特》的魔法世界。

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