王濛解说爆火！这家公司是赢家

来源丨黑马营销（ID：heimayingxiao1）
作者丨门三
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“我的眼睛就是尺！”

“这个选手有故事”

“你永远可以相信中国短道速滑队！”

2022北京冬奥赛程进入下半场，在中国队夺金之外，王濛的“唠嗑式解说”早已火遍了全网。

作为本届冬奥官方转播平台的中国移动咪咕，早早便邀请王濛加盟冬奥解说嘉宾天团。

就在开赛初日王濛凭“我的眼睛就是尺”的解说刷屏的短短一小时内，咪咕立刻跟上热点，制作了字幕版王濛解说的合集视频，并在随后赛程中，同步更新了各种金句、名场面剪辑，持续推高着网友们的疯转热情。

不只捧火了王濛，中国移动咪咕还提前签约谷爱凌、任子威等冰雪运动员顶流，并通过开发运动员周边内容，拿下了顶流红利。咪咕推出的谷爱凌手办，在2月8日谷爱凌逆转夺金后，成功继“一墩难求”之后，开启了“一谷难求”的热度。

截至目前，咪咕冬奥累计热搜超过320个，整体曝光逼近360亿。在这场冬奥流量争夺战中，中国移动咪咕可以说真正靠内容实力，拿捏住“冰雪流量”密码，而其核心内容策略就是围绕“冰雪话题人物造热点”。

大众观看各项冰雪赛事时，归根结底主要关注、讨论的还是赛事中的“人”。咪咕一早就抓住了冰雪运动员与赛事解说两大关键人物，以他们作为内容源泉，开发出一个个赛事热点。

打造体育解说王牌：

组建解说天团与运营顶流IP并行

冬奥期间，解说俨然成为了中国移动咪咕的一张内容王牌。无数网友通过看咪咕解说变成了咪咕的自来水，不仅是国内网友，不少海外的网友也通过咪咕看冬奥。人民日报、新华网等众多权威媒体纷纷报道，甚至连中央政法委官方公众号都专门发文点赞王濛解说金句。

体育赛事的转播运营中，解说员是与观众产生情绪链接和情感共鸣的重要一环。专业、个性、知识丰富、共情力强的解说，可以大幅提升观赛体验。“看赛事，先选解说”早就成为一种观众共享意识。随着网络社交崛起，优秀的解说片段，也往往成为体育赛事出圈传播利器。

再看王濛爆火和中国移动咪咕的解说内容出圈，绝非一夕之功。

① 组建解说天团：让多元解说成为内容优势

2018年开始，咪咕就强势进入超级体育IP，将体育视为平台发展重要战略，同时将“解说阵容”定为咪咕体育转播特色策略，将专业与娱乐化并重的解说打造为差异化内容优势之一。

根据用户需求，咪咕解说团队由专业解说员+解说嘉宾+网红+学院学生等组成，包含了主、客视角、地方方言（粤、闽）、Ai、清流等多种视角，多元内容。

从2018年世界杯、2020欧洲杯、东京奥运会，再到各类日常赛事，中国移动咪咕早已组建过多届“解说天团”。

例如欧洲杯时，中国移动咪咕就一举邀来资深球评员、退役球员、解说名嘴和新生代解说员打造解说团，其中包括詹俊、刘建宏、黄健翔、孟洪涛、董午志、贺宇等重量级大咖全程陪伴用户观赛，满足了各式球迷需求。

此次冬奥会，中国移动咪咕作为2022北京冬奥官方转播商、体育总局冬季运动中心战略合作伙伴，承担着赛事转播及推动三亿人参与冰雪运动的责任和使命，于是早在开幕式前，就已汇聚了解说+节目嘉宾超150位，组建了顶配解说嘉宾天团：

除了宋世雄、韩乔生、黄健翔等解说界大咖外，还包括了李坚柔、周洋、陈露等冬奥冠军、世界冠军，以及资深及新锐解说、网络达人、跨界明星、地方解说等。王濛作为冬奥四金得主的专业运动员，具有很高的知名度，专业又风趣的风格势必得到观众的喜爱，正是中国移动咪咕首批邀请的解说嘉宾。

② 打造解说个人IP：以顶流效应带动赛事出圈

内容的多元化也就意味着中国移动咪咕的解说有了更多出圈机遇。王濛出圈正好就是把握住了众多机遇之一——从王濛“唠嗑式解说”有走红之势起，咪咕迅速反应，以“打造解说个人IP”策略，通过解说热点运营，与王濛合作综艺、周边等，有意识地推动这位王牌解说出圈。

一连串的借势热点与造热点，让王濛成为新晋解说顶流。谷爱凌夺冠后，中国移动咪咕还趁势将谷爱凌手办送进直播间，又达成了顶流运动员与顶流解说联动。

通过微信视频号、微博、抖音等多个社交平台的玩梗传播发酵，让大家都知道了“短道退役后相声再就业”的濛主坐镇直播室，吸引更多观众选择王濛与中国移动咪咕看冬奥。

值得注意的是，除了借助这些三方社交平台传播，中国移动咪咕还有“视频铁三角”做传播加持。咪咕视频、视频彩铃、魔百盒，联合打造着“大小屏联动+长短视频+全场景体验”，让用户随时随地都能沉浸冰雪内容乐趣。

尤其是赛事期间，用户使用、自制冬奥视频彩铃热情高涨，王濛解说、谷爱凌夺冠更是热门素材。截至目前，谷爱凌各类视频播放量累计超3亿，王濛拜年单支视频播放量超2.6亿。

除了基于赛事解说热点做站外传播运营，咪咕站内同样在为“顶流解说”献力。站内解说直播中，中国移动咪咕创作了一系列的“濛言濛语”、“拍案组合”的解说表情包与观众互动，带观众们一起玩起来。

中国移动咪咕还在咪咕商城中准备了“濛主同款”，甚至开发了王濛、黄健翔手办——“濛翔成真”，供观众边看边买，开拓周边阵地。#王濛说手办要和谷爱凌的一个价#又带动了一波网友玩梗热情。

不仅是邀请王濛任解说、开发周边，中国移动咪咕与王濛还展开了综艺的合作。由王濛、刘雨昕、翟潇闻、刘维等众多明星嘉宾加盟的《运动者联濛》，一上线就吸引众多网友在咪咕追更，又一连串贡献了#刘雨昕是王濛的得意大弟子#、#王濛给刘雨昕挑战奥运冠军的机会#等热搜。

开发顶流运动员热点：冰雪运动与冰雪精神同步推广

除了解说王牌，在冬奥会的“主角团”——冰雪运动员身上，中国移动咪咕的内容运营力度同样不低。

2月8日的自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌最后一跳逆转夺冠，为中国斩获历史上首枚女子雪上运动金牌，谷爱凌刷屏。中国移动咪咕推出的谷爱凌Meet Gu联名签名版手办——“谷凌凌”也热度暴涨，成为继“一墩难求”之后“一谷难求”的爆款。

中国移动咪咕还为谷爱凌、任子威、徐梦桃、隋文静、韩聪等组成的“中国移动5G冰雪之队”打造了各种签名款周边，包括移动电源、口罩、鼠标垫、抱枕等，将赛场精神带入日常的实用小物。

事实上，中国移动咪咕与谷爱凌、与中国冰雪的缘分早已结下。此前，中国移动也在推广中国冰雪运动的内容制作和传播上，下了不少功夫。

2021年8月，谷爱凌就“入职”中国移动，解锁了中国移动5G冰雪推广大使的新身份；在冰雪盛会倒计时100天之际，中国移动正式官宣谷爱凌、任子威、徐梦桃、隋文静/韩聪五位冰雪世界冠军以及4支冰雪项目国家队组成“中国移动5G冰雪之队”，共同推广中国冰雪运动。以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人Meet Gu也在此次发布中首次亮相。

冬奥会正式开赛，数智达人Meet Gu也加入了中国移动咪咕解说天团中。她的出现让北京冬奥会成为首次出现数智人参与的盛会，真正呼应了“科技冬奥”理念。Meet Gu，更可以看做是中国移动“5G技术优势与内容实力”的完美融合。

纵观这一系列围绕冰雪运动员打造的热点内容，不难看出，中国移动和咪咕与运动员的合作，不仅仅限于借势其热度实现流量吸引上。而是再往前一步，通过深度内容挖掘，让冰雪运动员们能够面向大众展示冰雪运动魅力以及冰雪运动精神，从而带动更多人加入运动，同时给予大众超越自我、坚持不懈的日常生活鼓舞。

在此过程中，冰雪运动和冰雪运动员们也成功破壁赛场，与广大“普通人”在日常中建立起了更深厚的链接。助力链接建立的中国移动咪咕，也散发出品牌温度。

赛场内外，中国移动咪咕都收获了足够的流量和关注，这股“流量”似乎也在撼动资本市场。2月9日，中国移动A股涨停，报收67.43元，总市值1.44万亿元，位居A股第四位，仅次于贵州茅台、工商银行和建设银行。

随着冰雪文化在中国生长、影响更多人，收获更多受众的同时，作为冰雪运动内容产出平台的中国移动咪咕，也将同步获得更广阔的发展前景。不只是专注冬奥，与冰雪运动一起生长，以体育为战略布局版块的中国移动咪咕，还将持续关注亚运会、大运会、世界杯等重大赛事及全民健身，依托“连接+算力+能力”，打造更多“专业+激情”的爆款。不管是对于赛事、观众，还是对于整个体育产业而言，这都是值得期待的未来。

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