跑1个月顶10年收入!中产标配的马拉松,让非洲大兄弟赚到手软

老板健康
11-20 13:06
来源:天九共享

10月29日,北京马拉松开跑。在当天,全国有近20场马拉松同时进行,接下来的一个周日,全国各地又有近20场马拉松开跑。连续两周,就有60万人参与了马拉松比赛。

 

马拉松这么热谁最赚?纵观下来三大赢家:城市文旅、赛事赞助商,以及非洲大兄弟。

 

 

1、非洲大兄弟:跑1个月=10年收入

 

别以为国内马拉松都是国内中产参加,非洲大兄弟早就把这当副业干了。越来越多肯尼亚人和埃塞俄比亚人远离家乡,选择到中国马拉松赛场上淘金。凭借在长跑上的先天优势,几乎包揽所有国内马拉松项目的冠亚军。

 

一个月内奖金能达2万元人民币,相当于他们在国内10年收入。

 

因此越来越多非洲运动员选择来华淘金。其中还有职业"马拉松经纪人",为运动员筹划比赛赚取提成。

 

图片来源:Wikipedia

 

2、城市和企业:共享流量优势

 

就像上半年被深圳、西安等地宣传的沸沸扬扬的演唱会经济刚过去,马拉松经济又成了各城市的引流之道。

 

举办马拉松能增加城市知名度,不仅会成为城市的新名片,而且广泛的辐射效应会带来巨大的消费客群,带动周边餐饮及生活消费。

 

2023年重庆马拉松期间,首次举办了“重马国际消费节”,而在北京,北马美食节已经举办到了第二届

 

重马消费节 图源:Google

 

现在,马拉松已经变成了需要“抽签摇号”才能参与的活动。

 

今年北京马拉松3万个名额,中签率仅为13.7%。定于明年1月份举行的厦门马拉松,中签率更是达到了惊人的5%,比公务员国考的笔试通过率还低。

 

马拉松的引流体质可见非同小可。

 

 

3、赛事赞助商:更多的品牌露出机会

 

就拿马拉松来说,体育用品企业则可吸引跑步爱好者消费。

 

高达46%的北京马拉松参赛者选择了某头部品牌的运动装备,无疑非常有利于这些品牌的聚焦。

 

图片来源:美国 ABCNews

 

而参与马拉松的主体是30-49岁的中年人。一位经纪人表示,马拉松就是中年人的“苦中作乐”。他们热衷于长时间高强度的运动,也许是想在生活压力中找到成就感。

 

比如有的中产每个月都要飞来飞去参加不同城市的马拉松,尽管速度不如非洲老弟,但他依然深感兴奋。

 

 

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