薇娅谋求复出？网红经济遇冷，直播行业或将迎来的新转折点

来源丨Morketing（ID：Morketing）
作者丨Rita Zeng
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近日，“网传”薇娅正在谋求复出。

具体来看，该信源源头来自36kr，其表示从多个独立信源获悉，薇娅正在谋求复出，或最晚于今年3月在淘宝重新开播。其中文章还提到，一位业内人士表示，薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍旧以直播的形式展开工作，账号名称与粉丝不会改变。

不过目前该文章已被删除。而引发风波源头的原因主要在于2点。

其一，据谦寻前员工透露，薇娅去年12月停播后，自身直播团队并未解散或裁员，在放假一周后就恢复了工作，目前暂时服务于其他主播。

其二，2月12日，薇娅团队中的助播与模特，在一个名为“蜜蜂惊喜社”的新直播号上开播，首场直播观看量超过100万人，一夜涨粉超26万。据悉该账号的名称不仅与“薇娅惊喜社”极其类似，另外选品的风格也十分相似。

01、薇娅复出不可能？

基于此，不少从业者认为这是“薇娅为复出先行试水”，因此“薇娅复出消息”逐渐被传出。而随着薇娅复出消息的“传播”，对此网友们的评论也是相当“精彩”。

反对派表示：“拒绝薇娅从我做起，薇娅都能复出，范冰冰先复出吧”、“若逃税漏税的叫失德艺人不能再投入演艺行业，那么主播为什么可以重返岗位，公平在哪里”、“黄海波表示不服，范冰冰发来贺电，郑爽蓄势待发”.....

中立派表示：“新开的号、新的主播，不算薇娅复出吧”“不信谣，不传谣默默关注下”......

赞同派表示：“希望薇娅复出后好好专注于事业，改善财务团队，好好纳税”、“改正就好，一如既往的正能量，支持薇娅重回直播”......

伴随着网友众说纷纭，有媒体询问到淘宝直播小二，该人员表示“我们没有收到薇娅方要复播的计划”，薇娅复播“不太可能”。

另一方面，也有知情人士透露称，第四波对于主播和机构的惩处仍未结束，针对逃税主播的处罚，目前也并没有松动的迹象。

理智分析来看，尽管薇娅有机会再次复出，但作为公众人物而言，偷税漏税的标签已被牢牢打在薇娅身上。“如果补税后就没事，当时薇娅的各直播渠道账号就不会被封，被封后再开的层层审批成本高。而此次助演重开直播，反向思考也许意味着薇娅要“撑不住”，所以助演要自寻出路，而不是给薇娅复出做准备”，有相关行业人士表示。

此外就针对薇娅复出而言，目前舆论大多呈“负面”状态。根据新消费Dail就薇娅复出的调查问卷显示，有45%的人不希望薇娅复出；48%的人不会再选择薇娅带货；薇娅复出后60%的人不会再看薇娅直播。

毕竟如果薇娅复出，品牌在于其合作时，需要承担一定的风险。比如在品牌名誉度上，产品出现在薇娅直播间是否会引发网友的抵制；其次在效果上是否相比以往会大打折扣。

因为如果我们把主播当作一个产品，或是一家公司看待，其实不难发现他们最深刻的护城河就是他们的选品、议价、和人格魅力，但这些东西最终目的本质上就是为了得到消费者的信任和依赖，而偷税漏税事件无疑“摧毁”了消费者对薇娅的信任。

对此，也有不少网友表示，“薇娅身居后方指挥，推新主播，被行业、消费者再次接受的可能性较大。”

02、野蛮增长的直播行业正在冷静

其实薇娅倒台的背后，体现出的是直播行业野蛮发展阶段已经过去。同时薇娅、雪梨等大主播落幕后，直播行业此前存在的畸形的生态状况，即头部主播占据了直播市场上过大的流量与交易份额，已经在逐步发生改变。

我们看到有不少平台开始调整策略，开始倾斜流量与资源给到腰部主播。比如，在去年双十一，快手为中腰部主播提供了主会场资源，以及平台专属商家激励基金等渠道；抖音方面则调整了直播带货的流量扶持，一方面头部主播只能拿到流量扶持的10%，另一方面，抖音在去年双十一，也发布了达人扶持计划，从而激励中腰部主播。

包括淘宝，在去年双十二直播中，针对在垂直品类有着专业内容制作能力的主播进行了流量扶持。以美食类为例，淘宝设立了“食客玩家”频道，集结了包含中医师、茶艺师、营养学家、国家非遗糕点店主……等等众多的“专业饕客”。

可见“去中心化”已然成为直播行业发展趋势之一。有相关行业人士对Morketing表示，“中心化对行业发展而言更健康，直播需要回归销售本质，而不应该作为渠道”。

最后不管如何发展，冷静下来，正视监管，甚至主动配合监管都会成为直播电商行业的常态。而当网红经济冷静下来后，直播行业或将迎来的新转折点。

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