电竞产业已成千亿赛道，未来前景如何？

来源丨易观分析（ID：yiguanguoji)
作者丨易观千帆
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英雄联盟S11全球总决赛正式落下帷幕，来自中国大陆赛区的EDG战队在经历五小时的鏖战后成功战胜来自韩国赛区的对手DK，获得了2021年英雄联盟全球总决赛冠军。线上观赛平台数据显示，其比赛日的活跃用户数增幅显著，约2.4亿用户见证夺冠时刻。EDG夺冠的同时背后的千亿级电竞赛道也浮出水面，本文通过对电子竞技产业的简单解读，为企业在赛道中掘金提供一些启示。

电子竞技是体育数字化的缩影

电子竞技产业结构不断完善

目前，中国电子竞技产业已形成了由上游的游戏开发，中游的游戏平台、电竞赛事、视频直播和下游的庞大的电子竞技用户受众的完整产业链。在电竞衍生领域，赛事的组织和运营、制作水平和选手的商业化价值都在不断提升，产业外延方面电竞酒店、电竞学校和电竞陪练等相关产业也不断的蓬勃发展。

电子竞技快速发展的底层逻辑是文化娱乐领域的数字化加速

从EDG夺冠看电竞数字媒介价值

英雄联盟S11全球总决赛正式落下帷幕，来自中国大陆赛区的EDG战队在经历五个小时的鏖战后成功战胜来自韩国赛区的对手，获得了2021年英雄联盟全球总决赛冠军。从B站、斗鱼、虎牙等核心观赛平台来看，其比赛日的活跃用户增幅显著，约2.4亿用户见证夺冠时刻。

男性是电竞直播核心受众，斗鱼年轻用户比重更高

从两大直播平台的用户结构来看，男性是核心用户，斗鱼的年轻用户比重更大而虎牙直播的一、二线城市受众更多。

电竞产业已成千亿赛道，移动端占据半壁江山

从电竞产业市场规模来看，预计2021年市场规模有望突破1597.8亿元；从细分市场来看，移动端电竞目前已占据半壁江山；从产业结构来看，电竞直播、赛事运营、电竞俱乐部等百亿级赛道也逐步浮出水面。

头部IP + 4亿受众成为电子竞技发展基石

目前，电竞用户规模达到3.2亿人，预计22年用户规模有望突破4亿。从不同类型游戏的受众来看，休闲类、TAB和RPG类游戏用户规模分列前3。从具体的游戏来看，王者荣耀和和平精英这两款群体竞技类游戏分列前2。

头部游戏中，王者荣耀用户独占率高于其他游戏

头部游戏用户受众，存在一定差异，王者荣耀和和平精英用户重合度约在两成；而从独占用户表现来看，王者荣耀的用户比重超4成。

棋牌类中青年用户群体多，王者荣耀更受学生群体欢迎

比较不同游戏的用户结构，棋牌类游戏欢乐斗地主的男性用户比重近7成，其中31-35岁的中青年用户比重最高。而王者荣耀24岁以下的用户明显高于其他两款游戏。

王者荣耀用户高粘性，欢乐斗地主为用户填补碎片化时间

从用户使用时长来看，王者荣耀属于高频高粘性APP，而欢乐斗地主无论从启动频次还是游戏时长来看更像是对用户碎片时间的补充。

王者荣耀用户规模随学生寒暑假波动显著

从用户波动规律来看，再次印证王者荣耀的核心用户群体为学生族群，寒暑假的活跃用户规模显著高于其他时段。

电子竞技发展趋势

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